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政府采購項(xiàng)目需求方案采購單位：長島海洋生態(tài)文明綜合試驗(yàn)區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局采購代理機(jī)構(gòu)：山東隆信項(xiàng)目管理有限公司項(xiàng)目名稱：山東長島“藍(lán)色糧倉”品牌創(chuàng)建—品牌標(biāo)準(zhǔn)制定和溯源體系建設(shè)編制時(shí)間：2025年9月2一、項(xiàng)目概況及預(yù)算情況：1項(xiàng)目概況：本次招標(biāo)內(nèi)容為山東長島“藍(lán)色糧倉”品牌創(chuàng)建—品牌標(biāo)準(zhǔn)制定和溯源體系建設(shè)，共分為1個(gè)包。具體內(nèi)容詳見第二部分招標(biāo)內(nèi)容及技術(shù)要求。本項(xiàng)目為預(yù)采購項(xiàng)目，存在項(xiàng)目暫停或終止的風(fēng)險(xiǎn)，投標(biāo)人在參與本項(xiàng)目投標(biāo)、報(bào)價(jià)過程中須充分考慮預(yù)采購項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，后期因項(xiàng)目暫?；蚪K止產(chǎn)生的損失由投標(biāo)人自行承擔(dān)。2項(xiàng)目預(yù)算：本項(xiàng)目總預(yù)算人民幣壹佰萬元整（￥100000000）；報(bào)價(jià)高于采購預(yù)算的將按無效報(bào)價(jià)處理。二、采購標(biāo)的具體情況：一、項(xiàng)目概況：本項(xiàng)目為山東長島“藍(lán)色糧倉”品牌創(chuàng)建—品牌標(biāo)準(zhǔn)制定和溯源體系建設(shè)，共分為1個(gè)包。本項(xiàng)目為預(yù)采購項(xiàng)目，存在項(xiàng)目暫?；蚪K止的風(fēng)險(xiǎn)，投標(biāo)人在參與本項(xiàng)目投標(biāo)、報(bào)價(jià)過程中須充分考慮預(yù)采購項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，后期因項(xiàng)目暫?；蚪K止產(chǎn)生的損失由投標(biāo)人自行承擔(dān)。本項(xiàng)目為交鑰匙工程，投標(biāo)人必須完成所有相關(guān)服務(wù)工作，要求到達(dá)安全及其相關(guān)規(guī)范要求。報(bào)價(jià)若有遺漏，均應(yīng)免費(fèi)提供，投標(biāo)總價(jià)即為交付使用的價(jià)格。二、項(xiàng)目內(nèi)容及服務(wù)要求：（一）建立“長島海珍”品牌標(biāo)準(zhǔn)對各類海產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、品質(zhì)、銷售等相關(guān)數(shù)據(jù)做全面的市場調(diào)研，充分了解國內(nèi)甚至國際海產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及長島海產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售的數(shù)據(jù)，同時(shí)基于“長島海珍”生物品質(zhì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)地指紋數(shù)據(jù)庫的建立，制定“長島海珍”各類產(chǎn)品的品質(zhì)指標(biāo)，確立“長島海珍”優(yōu)良品質(zhì)的核心競爭力。（二）打造“長島海珍”品牌戰(zhàn)略定位3委托相關(guān)機(jī)構(gòu)對內(nèi)部進(jìn)行“長島海珍”現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品等方面進(jìn)行調(diào)研，并對相關(guān)負(fù)責(zé)人及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入溝通。為長島海珍各板塊價(jià)值重塑夯實(shí)基礎(chǔ)。對外部進(jìn)行現(xiàn)有產(chǎn)品目標(biāo)市場及競品進(jìn)行調(diào)研形成研判洞察空白市場機(jī)會。最終通過內(nèi)部調(diào)研和外部視角，對長島海珍目前的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行價(jià)值分析、分級以及取舍，確保整個(gè)集團(tuán)的核心競爭力。形成“長島海珍”獨(dú)特的、可落地的品牌戰(zhàn)略定位。（三）圍繞戰(zhàn)略定位進(jìn)行子品牌命名通過對同品類及跨品類的品牌命名進(jìn)行研究，同時(shí)基于品牌戰(zhàn)略定位對三文魚、海帶、海參三個(gè)子品牌進(jìn)行命名。打造出暗含定位的品牌名稱，一個(gè)好名字可以大大降低溝通成本、傳播成本及市場教育成本，快速占據(jù)消費(fèi)者心智。（四）規(guī)劃以“長島海珍”核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)對“長島海珍”的品牌及子品牌的LOGO進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃，確保其易識別、易記憶、易聯(lián)想、易延展、符合且提升品牌調(diào)性，同時(shí)打造品牌的VI視覺識別系統(tǒng)，對消費(fèi)者傳達(dá)統(tǒng)一的品牌形象。并結(jié)合品牌定位及LOGO對產(chǎn)品包裝進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與市場溝通的識別度和消費(fèi)者記憶點(diǎn)，形成穿透心智的視覺錘。（五）創(chuàng)作品牌故事及營銷文案，與消費(fèi)者深度溝通基于生態(tài)、場景、技術(shù)等元素打造品牌故事，基于產(chǎn)品原料與制作工藝輸出價(jià)值文案。透過消費(fèi)情感和場景形成溝通文案。三重文案形成整體的品牌價(jià)值傳播文案。旨在與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值感、共鳴感，有效、準(zhǔn)確拉動終端銷售。同時(shí)在文案中結(jié)合長島歷史、文化、底蘊(yùn)等因素，將品牌文化與長島文化進(jìn)行深度融合。（六）建立“長島海珍”品牌管理體系制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥與整合一切“長島海珍”品4牌相關(guān)的價(jià)值活動，同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。對“長島海珍”品牌進(jìn)行管理體系的建立，做好品牌管理和認(rèn)證，管理品牌知名度、美譽(yù)度與公信力。（七）“長島海珍”質(zhì)量品牌溯源體系建設(shè)充分對接長島當(dāng)?shù)睾．a(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)用“長島海珍”溯源體系。海產(chǎn)品需經(jīng)過認(rèn)證、檢測合格后方可使用“長島海珍”標(biāo)識和防偽溯源二維碼。認(rèn)證項(xiàng)目主要包括：產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、企業(yè)信息、生產(chǎn)許可證編號、包裝標(biāo)識等。在“長島海珍”包裝上標(biāo)識防偽溯源二維碼，通過掃碼可以查看海產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、企業(yè)信息、生產(chǎn)許可證編號、檢驗(yàn)報(bào)告等信息。（八）打造知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河，確保品牌安全落地對品牌的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、包裝等視覺進(jìn)行相關(guān)類別商標(biāo)注冊、版權(quán)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)保護(hù)以及相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品工藝、創(chuàng)新性養(yǎng)殖技術(shù)進(jìn)行專利申請，同時(shí)對商標(biāo)與版權(quán)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控，并針對侵權(quán)糾紛進(jìn)行跟進(jìn)處理。有效的保護(hù)品牌的無形資產(chǎn)，通過知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、區(qū)域品牌申報(bào)、高新技術(shù)企業(yè)申報(bào)、貫標(biāo)體系建設(shè)輔導(dǎo)以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，成為品牌有力的信任狀，讓消費(fèi)者買的放心。服務(wù)量化指標(biāo)：序號考核內(nèi)容考核指標(biāo)成果形式成果數(shù)量1“長島海珍”品牌標(biāo)準(zhǔn)化文件“長島海珍”品牌標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范文件PPT/Word格式紙質(zhì)版5套電子版1套2“長島海珍”包含品牌戰(zhàn)略、品PPT/Word格紙質(zhì)版5套電子