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1政府采購(gòu)項(xiàng)目采購(gòu)需求項(xiàng)目名稱：萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌建設(shè)采購(gòu)單位：煙臺(tái)市萊山區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園管理服務(wù)中心編制單位：山東合達(dá)項(xiàng)目管理有限公司編制時(shí)間：2025年11月27日2一、項(xiàng)目概況本項(xiàng)目為萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌建設(shè)，共一個(gè)包。供應(yīng)商須對(duì)所報(bào)采購(gòu)內(nèi)容全部響應(yīng)，報(bào)價(jià)若有遺漏視為對(duì)本項(xiàng)目讓利，均應(yīng)免費(fèi)提供。二、采購(gòu)項(xiàng)目預(yù)算總預(yù)算：141853萬(wàn)元。三、采購(gòu)標(biāo)的匯總表包號(hào)序號(hào)標(biāo)的名稱品目分類編碼計(jì)量單位數(shù)量是否進(jìn)口11萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌建設(shè)C23079900其他公共信息與宣傳服務(wù)宗1否四、技術(shù)商務(wù)要求（一）服務(wù)內(nèi)容及相關(guān)要求一）區(qū)域公用品牌，宣傳推廣策劃萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以葡萄、蘋果種植為主的一產(chǎn)，做強(qiáng)以葡萄酒加工為主的二產(chǎn)的同時(shí)，堅(jiān)持做活以高端酒莊體驗(yàn)中心、‘雙創(chuàng)’孵化基地為主的三產(chǎn)，通過(guò)‘農(nóng)文旅’三產(chǎn)多元融合協(xié)同發(fā)展，激發(fā)萊山產(chǎn)業(yè)新活力。供應(yīng)商需依托瀑拉谷酒莊、現(xiàn)代果業(yè)等產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建主力，圍繞其產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合目前產(chǎn)業(yè)園所取得的創(chuàng)新成果，進(jìn)行特色欄目打造、深度專訪等策劃。1產(chǎn)業(yè)園綜合宣傳報(bào)道主流新聞報(bào)道，策劃拍攝宣傳視頻，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園綜合風(fēng)貌，深化區(qū)域公用品牌形象，提升“國(guó)字號(hào)”產(chǎn)業(yè)園知名度。視頻不低于3期，時(shí)長(zhǎng)不低于2分鐘/期。2產(chǎn)業(yè)園尋訪欄目（葡萄酒/蘋果）供應(yīng)商走進(jìn)煙臺(tái)萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，實(shí)地探訪產(chǎn)業(yè)園，精心策劃?rùn)谀磕_本、挖掘產(chǎn)業(yè)園亮點(diǎn)、實(shí)地拍攝主力企業(yè)，以直播或視頻的形式完成原創(chuàng)特色欄目，制造“萊山有品”品牌曝光度。尋訪欄目不低于4期，時(shí)長(zhǎng)不低于3分鐘/期。3萊山農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)宣傳供應(yīng)商通過(guò)記錄產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)區(qū)在各階段的生命律動(dòng)，通過(guò)自然、人文、技藝多重維度對(duì)話，展現(xiàn)萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園特色園區(qū)場(chǎng)景，激發(fā)一流企業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工和循環(huán)利用項(xiàng)目建設(shè)。組織申報(bào)“萊山葡萄”地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，彰顯其獨(dú)特地域價(jià)值。產(chǎn)區(qū)宣傳視頻不低于10個(gè)，時(shí)長(zhǎng)不低于2分鐘/個(gè)。4萊山產(chǎn)業(yè)綜合設(shè)計(jì)供應(yīng)商按照萊山區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)區(qū)特色，進(jìn)行相關(guān)應(yīng)用物料的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)工作，做好萊山區(qū)共用品牌展示。設(shè)計(jì)工作不少于1次。二）多維宣傳報(bào)道31主流媒體，多元發(fā)聲：舉辦萊山區(qū)域公用品牌主流網(wǎng)絡(luò)媒體行活動(dòng)。組織主流媒體團(tuán)隊(duì)組成采訪團(tuán)，聚焦萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行實(shí)地采訪，通過(guò)新聞稿件、H5、一圖讀懂等多種形式進(jìn)行品牌傳播推廣，全方位多角度的展示萊山區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展美好圖景。（1）主流網(wǎng)絡(luò)媒體行活動(dòng)不低于1場(chǎng)；（2）新聞稿件累計(jì)發(fā)布不低于10篇；（3）H5、一圖讀懂設(shè)計(jì)發(fā)布各不低于1期。2制造話題，提升曝光率：酒香也怕巷子深，為深入踐行品牌農(nóng)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，邀請(qǐng)主流媒體及微博微信矩陣、今日頭條、抖音等新興傳播平臺(tái)，通過(guò)造話題，引爆點(diǎn)的方式，著力宣傳推廣萊山品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，采用多種傳播形式發(fā)揮合力，增強(qiáng)“走出去”效果，把品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，使傳播效果達(dá)到最優(yōu)化，覆蓋面達(dá)到最大化。主流媒體平臺(tái)刊登廣告或軟文不低于10篇次。3網(wǎng)絡(luò)話題構(gòu)建引領(lǐng),社交平臺(tái)品牌傳播：在萊山區(qū)域公用品牌推廣過(guò)程中，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)搭建展示窗口，設(shè)置話題，引領(lǐng)網(wǎng)友廣泛參與投稿,以“萊山有品”、“萊山葡萄”、“萊山蘋果”品牌為主線，融合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、民生、產(chǎn)業(yè)多維敘事，展現(xiàn)萊山農(nóng)業(yè)立體、多維圖景，讓更多人了解萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、關(guān)注萊山有品、愛上葡萄/蘋果，達(dá)到全程傳播的效果。（1）微博發(fā)布數(shù)量不低于30篇；（2）抖音發(fā)布數(shù)量不低于40條；（3）小紅書發(fā)布數(shù)量不低于20篇。三）區(qū)域公用品牌IP節(jié)慶活動(dòng)打造1以“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”為節(jié)點(diǎn)，舉辦一場(chǎng)集鄉(xiāng)村振興、文化體驗(yàn)、消費(fèi)升級(jí)、區(qū)域公用品牌建設(shè)于一體的農(nóng)民豐收節(jié)或鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)活動(dòng)：將萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、體育賽事運(yùn)動(dòng)、文化旅游等元素相融，沉浸式體驗(yàn)，感受不同文化底蘊(yùn)，推介“萊山有品”區(qū)域公用品牌。2活動(dòng)以“1+2+N”模式開展：沿途布置歷史展板、品種科普牌。（1）1場(chǎng)萊山中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)；（2）2場(chǎng)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)活動(dòng)；將活動(dòng)融入產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，將親子休閑、趣味挑戰(zhàn)等賽道，貫穿葡萄酒莊集群普及葡萄酒知識(shí)、展示特色農(nóng)副產(chǎn)品，講述風(fēng)土農(nóng)務(wù)故事；突出產(chǎn)業(yè)園區(qū)的自然風(fēng)光與地域文化，吸引活動(dòng)愛好者、健康生活追求者及家庭客群參與其中。（3）融入N個(gè)沉浸式文化體驗(yàn)之旅。四）外拓推介展銷1“萊山有品”推介：按照“借會(huì)造勢(shì)、借勢(shì)聚力、激活市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌、品牌興產(chǎn)”的原則，推廣萊山區(qū)域公用品牌、樹立“萊山有品”品牌形象，協(xié)助參與執(zhí)行亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)展、全國(guó)性農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、4煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)、煙臺(tái)農(nóng)品體驗(yàn)館“萊山有品”推介展示活動(dòng)等，不低于5場(chǎng)的推介展銷活動(dòng)，配合線上宣傳報(bào)道，傳遞優(yōu)質(zhì)、安全、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌聲音，提升區(qū)域公用品牌影響力。2聯(lián)合產(chǎn)業(yè)園主力企業(yè)開展政企-媒體資源共享合作，包含但不限于煙臺(tái)沙灘音樂季、煙臺(tái)馬拉松系列賽事等全年不低于5場(chǎng)特色活動(dòng)，加強(qiáng)品牌本地推廣力度，促進(jìn)社會(huì)知名度。（二）其他要求1供應(yīng)商須制定完善、合理的服務(wù)方案，確保圓滿完成萊山國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)域公用品牌建設(shè)的所有服務(wù)工作并達(dá)到要求，保障項(xiàng)目順利進(jìn)行。2供應(yīng)商應(yīng)制定完善、合理的質(zhì)量及進(jìn)度保障措施，包括但不限于組織保證措施；管理保證措施；各工作階段質(zhì)量、進(jìn)度控制措施等。3供應(yīng)商應(yīng)制定完善、合理的應(yīng)急處置預(yù)案，包括但不限于應(yīng)急預(yù)案；保障措施；職責(zé)分工；響應(yīng)機(jī)制等。4供應(yīng)商須針對(duì)本項(xiàng)目成立專門的工作團(tuán)隊(duì)，明確列出項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及主要成員經(jīng)驗(yàn)資歷。在本項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，采購(gòu)人認(rèn)為供應(yīng)商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人無(wú)法有效組織項(xiàng)目成員完成該項(xiàng)目所要求的工作內(nèi)容時(shí)，有權(quán)要求供應(yīng)商更換項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，供應(yīng)商應(yīng)無(wú)條件接受。供應(yīng)商須在服務(wù)過(guò)程的各工作環(huán)節(jié)配備滿足服務(wù)需求的工作人員，有明確的職責(zé)、分工，將服務(wù)落到實(shí)處。工作團(tuán)隊(duì)成員必須穩(wěn)定，主要成員因特殊原因需要更換的，必須提前向采購(gòu)人提交書面申請(qǐng)，經(jīng)采購(gòu)人同意后方可更換，更換人員經(jīng)驗(yàn)水平須優(yōu)于或相當(dāng)于原工作人員，保證能夠完全滿足要求。5供應(yīng)商雇傭的所有人員在服務(wù)期間或服務(wù)時(shí)間之外發(fā)生任何意外事故、人身疾病及違反法律法規(guī)的情況，與采購(gòu)人無(wú)關(guān)，均由供應(yīng)商處理，采購(gòu)人不承擔(dān)任何法律責(zé)任和費(fèi)用。（三）商務(wù)要求1服務(wù)期限：自合同簽訂之日起至2026年10月30日前完成全部工作。2服務(wù)地點(diǎn)：采購(gòu)人指定地點(diǎn)。3服務(wù)響應(yīng)時(shí)間：接到采購(gòu)人的服務(wù)要求后，供應(yīng)商應(yīng)以優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度、便利、快捷的方式立即做出響應(yīng)，1小時(shí)之內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地解決問(wèn)題。4付款方式：采購(gòu)人于合同簽訂生效且具備實(shí)施條件及支付條件后5個(gè)工作日內(nèi)支付合同總額的30%作為預(yù)付款；2026年4月30日前成交供應(yīng)商提交項(xiàng)目執(zhí)行情況，通過(guò)采購(gòu)人進(jìn)行階段性驗(yàn)收合格后支付合同金額的50%；余款待項(xiàng)目全部完成驗(yàn)收合格并收到成交供應(yīng)商提供的合法正式發(fā)票且成交供應(yīng)商無(wú)違約行為后支付合同總金額的20%（如有未完成事項(xiàng)，不予支付余款或按比例核減相應(yīng)費(fèi)用）。