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附件1.三亞中央商務(wù)區(qū)視頻直播內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目需求說明書

下載文件（13.62KB）

三亞市 2025-11-10 13.62KB 業(yè)主：三亞中央商務(wù)區(qū)管理局

內(nèi)容簡(jiǎn)介

三亞中央商務(wù)區(qū)直播內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目需求說明書一、項(xiàng)目概述當(dāng)前中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，短視頻與直播成為信息傳播、品牌塑造核心陣地。三亞中央商務(wù)區(qū)作為海南自貿(mào)港重點(diǎn)園區(qū)，需突破傳統(tǒng)宣傳局限，借助視頻平臺(tái)用戶匹配度高、互動(dòng)轉(zhuǎn)化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新招商引才模式，提升園區(qū)知名度與影響力。本項(xiàng)目旨在通過系統(tǒng)化、創(chuàng)新性的多平臺(tái)視頻直播內(nèi)容服務(wù)（覆蓋抖音、微信視頻號(hào)、微博平臺(tái)），向本地及全國(guó)目標(biāo)客群展示三亞CBD園區(qū)特色，打造“創(chuàng)新、開放、時(shí)尚”的現(xiàn)代化園區(qū)形象，助力自貿(mào)港建設(shè)。二、項(xiàng)目目標(biāo)傳播目標(biāo)：項(xiàng)目整體曝光量達(dá)1000萬+，單場(chǎng)直播總觀看人數(shù)2萬+，提升“三亞CBD”在旅游、消費(fèi)、政商、人才圈層的心智滲透。形象目標(biāo)：通過“基層視角+生活化表達(dá)”，打破官方距離感，塑造三亞CBD“有用+有趣”的園區(qū)形象，增強(qiáng)島外人才與企業(yè)的好感度。三、核心需求與內(nèi)容要求片區(qū)專項(xiàng)直播：圍繞鳳凰海岸、東岸單元、月川單元、海羅單元四大片區(qū)功能定位，各策劃2場(chǎng)專項(xiàng)直播（共8場(chǎng)），每場(chǎng)需貼合對(duì)應(yīng)客群需求。直播形式要求：以園區(qū)基層員工作為主播核心力量，采用“同事嘮嗑”“日常打卡”等接地氣形式，避免傳統(tǒng)政策宣講；需兼顧“有用性”（政策、求職、入駐干貨）與“趣味性”（隱藏打卡點(diǎn)、工作趣事），提升觀眾停留時(shí)長(zhǎng)與互動(dòng)意愿。