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福城境（未來家園、時代家園）項(xiàng)目-廣告代理服務(wù)內(nèi)容要求清單序號單項(xiàng)工作說明策略制定1品牌策略品牌DNA，品牌slogo、品牌文化等策略內(nèi)容2價值體系梳理結(jié)合福城南項(xiàng)目產(chǎn)品基本情況，提煉項(xiàng)目價值賣點(diǎn)，分析優(yōu)勢賣點(diǎn)及其組合，梳理項(xiàng)目價值體系。3推廣形象定位確定項(xiàng)目推廣形象，包括形象定位、主推廣語、案名等。4整合推廣策略制定針對項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)（營銷中心開放、樣板房開放、銷售等），制定符合項(xiàng)目調(diào)性、配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、有市場影響力的年度營銷期整合推廣策略，包括但不限于核心推廣概念、推廣渠道、階段推廣主題、推廣鋪排、媒體投放策略等。5媒體傳播策略制定圍繞項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、結(jié)合項(xiàng)目全年推廣策略，制定分階段的項(xiàng)目媒體傳播策略，包含但不限于項(xiàng)目媒體渠道選擇、廣告渠道建議、新媒體傳播內(nèi)容及話題策劃、媒體整合傳播鋪排、競品項(xiàng)目媒體及新媒體輸出內(nèi)容監(jiān)測等。設(shè)計6VI視覺系統(tǒng)包含福城南項(xiàng)目4個住宅地塊VI基本系統(tǒng)，包含標(biāo)志、中/英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色、象征圖形與吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)組合、項(xiàng)目主視覺形象、logo等及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制圖。7營銷展示系統(tǒng)設(shè)計包括但不限于營銷陣地形象設(shè)計（工地圍擋、安全通道圍擋、工地廣告牌、導(dǎo)視牌、立柱掛旗、條幅、路旗等）、樣板房導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計（戶型牌、功能牌、免費(fèi)贈送牌、特殊提示等）等。8推廣畫面設(shè)計結(jié)合項(xiàng)目主視覺元素，設(shè)計各階段推廣畫面，包括但不限于出街廣告畫面設(shè)計、線上推廣畫面設(shè)計、圖片美化、H5頁面設(shè)計等。9活動畫面設(shè)計針對營銷期鋪排的各活動及項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目主視覺元素，設(shè)計活動的主畫面以及相關(guān)的延展物料等，包含但不限于活動背景板、背景墻畫面、新媒體推廣畫面，以及案場展示區(qū)、看樓通道包裝、樣板間包裝、路標(biāo)指示牌等。10其他物料設(shè)計配合實(shí)際需求，設(shè)計品牌手冊、樓書、折頁、戶型單頁、名片、手提袋、紙杯、信封、文件袋、煙灰缸、工作證、胸卡、桌牌等及公關(guān)用品（請柬/邀請函、賀卡、雨傘、紀(jì)念品、伴手禮等）等。文案撰寫11廣告文案撰寫圍繞項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)、結(jié)合項(xiàng)目推廣策略及渠道特性撰寫相應(yīng)的出街廣告文案（如戶外廣告、電梯框架等）、電臺廣告等文案。12公關(guān)文案撰寫結(jié)合項(xiàng)目推廣策略，撰寫公關(guān)軟文、官方聲明、項(xiàng)目簡介、階段簡報、自媒體及其他第三方媒體宣傳稿件、線上推廣文案等，包含相關(guān)排版。13活動文案撰寫撰寫所有推廣活動的相關(guān)文案，包括但不限于活動新聞通稿、主持串詞、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓發(fā)言稿、活動現(xiàn)場宣傳文案、自媒體及其他第三方宣傳文案等。14其他文案撰寫撰寫銷售相關(guān)物料文案（如樓書、折頁、戶型圖、推介PPT等）、項(xiàng)目推薦展板、項(xiàng)目宣傳片腳本框架等。新媒體運(yùn)營15平臺搭建1、搭建福城南項(xiàng)目的官方微信官方平臺賬號（公眾號及視頻號），完成開通及認(rèn)證，整體品牌定位，完成賬號精準(zhǔn)定位規(guī)劃。2、完成微信公眾號菜單欄設(shè)定，包括但不限于品牌介紹、電子樓書等，并導(dǎo)入相關(guān)信息。16微信公眾號運(yùn)營結(jié)合項(xiàng)目定位、客群、傳播受眾，配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，制定項(xiàng)目新媒體推廣策略，包括但不限于傳播節(jié)奏鋪排、話題擬定、自制節(jié)點(diǎn)等，并在項(xiàng)目啟動線上推廣后完成日常運(yùn)營，每周平均發(fā)布內(nèi)容分別不少于2條。17微信視頻號運(yùn)營根據(jù)項(xiàng)目的營銷節(jié)點(diǎn)或迎合階段推廣重點(diǎn)，剪輯對應(yīng)的推廣視頻，類型包括但不限于現(xiàn)場拍攝類、素材剪輯類、活動快閃類、朋友圈定投、圖釘廣告定投項(xiàng)目硬廣創(chuàng)作及針對性的價值點(diǎn)視頻等，并在項(xiàng)目啟動線上推廣后完成日常運(yùn)營，每周平均發(fā)布內(nèi)容分別不少于2條。其他18競品監(jiān)測進(jìn)行競品項(xiàng)目推廣動作（含推廣活動、出街廣告畫面、新媒體出街內(nèi)容等）的監(jiān)測并形成競品推廣策略分析、本項(xiàng)目與競爭對手對比分析等分享文件等。19資源推薦包含但不限于引薦并協(xié)助整合與項(xiàng)目形象相符的第三方優(yōu)質(zhì)資源。20服務(wù)報告按照甲方要求定期提交總結(jié)報告。注：服務(wù)內(nèi)容包含但不限于以上內(nèi)容，內(nèi)容性質(zhì)的劃分不代表工作時間的先后順序，根據(jù)具體情況可在廣告推廣的服務(wù)范疇內(nèi)進(jìn)行增減，服務(wù)費(fèi)不變。