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1政府采購項目采購需求采購項目名稱：：張家界海外社交媒體傳播與數(shù)據(jù)運營一體化項目采購人：：張家界市文化旅游廣電體育局編制單位：：張家界市文化旅游廣電體育局編制時間：：2025年月日2目錄一、需求調查情況3（一）是否開展需求調查3（二）需求調查方式3（三）需求調查對象3（四）需求調查結果3二、需求清單3（一）項目概況3（二）采購項目預算和最高限價3（三）采購標的匯總表3（四）技術商務要求43一、需求調查情況（一）是否開展需求調查否。（二）需求調查方式/（三）需求調查對象/（四）需求調查結果/二、需求清單（一）項目概況為了進一步做好海外旅游線上推廣，精準對接境外用戶需求，掌握境外旅游市場的發(fā)展動向，對標國際一流旅游目的地的宣傳標準，提升張家界旅游品牌在全球推廣的力度和效能，解決境外線上推廣數(shù)據(jù)獲取困難、權限受限、賬號安全性等問題，擬對海外線上宣傳進行數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，提高傳播效率，為我市市場主體在境外的市場推廣提供數(shù)據(jù)支撐，同時精準把握用戶需求，運營我市在海外的社交媒體賬號。（二）采購項目預算和最高限價預算金額∶79589900元最高限價：79589900元（三）采購標的匯總表包號序號標的名稱品目分類編碼計量單位數(shù)量是否進口包11張家界海外社交媒體傳播與數(shù)據(jù)運營一體化項目C23150000-廣告宣傳服務項1否4（四）技術商務要求1、技術要求（1）工作內容①海外賬號運營與規(guī)劃通過同類海外賬號調研，結合目標客源地（東亞、東南亞、歐美及港澳等國家和地區(qū)為主）特點習慣及海外新媒體平臺傳播方式，設計相關展示元素和形式，制定針對性強的年度推廣計劃，并根據(jù)各平臺規(guī)則管理賬號，確保賬號平穩(wěn)運營。②圖文及視頻制作及發(fā)布在張家界文旅五大海外社交媒體平臺（Facebook，Instagram，YouTube，Tiktok及VKontakte）工作內容主要包括：1）內容策劃匯編整理張家界相關的文字或版權圖片、視頻等素材，策劃要發(fā)布的旅游攻略、活動、新聞等內容。2）文案編寫撰寫景區(qū)介紹、旅游攻略等旅游相關的英文（俄文）圖文、新聞資訊等，及時進行審核校對，確保語言文字的準確、規(guī)范。3）視頻制作根據(jù)張家界的視頻素材進行賬號短視頻內容策劃、創(chuàng)作剪輯、英文（俄文）字幕制作、片頭片尾包裝、背景音樂（有版權）替換等后期制作。4）更新頻率更新頻率為每個平臺平均每周不少于1條帖文或1條原創(chuàng)視頻（時長≥30秒），其中YouTube平臺需發(fā)布長視頻不少于10條（時長≥20分鐘）。③旅游推廣與粉絲維護開展張家界的旅游宣傳推廣，定期策劃具有創(chuàng)意性與傳播力的線上專題營銷活動，強化與其他主題賬號互動和聯(lián)合推廣。著力加強與線上粉絲的信息互動，通過及時回應、定向溝通、開展互動等多種形式做好粉絲維護工作，提升粉絲數(shù)量和質量。結合粉絲及受眾人群特征（性別、年齡、國家/城市、語言、星座等），構建精準用戶畫像。