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第四章、采購需求一、項目服務(wù)要求一、項目概況為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對文化和旅游工作的重要指示精神，圍繞市委市政府“打造文旅爆款熱點、提升迎客拓客留客能力”的核心目標(biāo)，特策劃鷹潭文化廣電旅游局新媒體年度宣推方案，全面整合龍虎山景區(qū)、方特樂園、白鶴湖等核心旅游資源即“一山一園一湖”，依托新媒體傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。針對當(dāng)前品牌聲量不足、游客停留周期短等痛點，方案將通過創(chuàng)新線上宣發(fā)策略，強化“龍虎天下絕鷹潭逍遙游”的品牌影響力，助力實現(xiàn)“引客入鷹”年度目標(biāo)?；顒用Q：2025-2026年鷹潭文旅新媒體年度活動時間：2025年-2026年（12個月，以甲方實際年度計劃為準(zhǔn)）二、項目內(nèi)容及技術(shù)要求圍繞“龍虎天下絕鷹潭逍遙游”核心主題，以春節(jié)、五一、端午、暑期、中秋、國慶、元旦七大節(jié)點為軸，針對年輕人、親子家庭、短途散客三大客群，構(gòu)建“線上話題引流-線下場景體驗-社交口碑裂變”宣推體系。線上通過新媒體平臺發(fā)節(jié)點主題內(nèi)容、發(fā)起挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合主流媒體做專題報道與活動直播，聯(lián)動OTA平臺推客群定制套餐；線下落地節(jié)點特色活動，同步開展親子、年輕、本地達(dá)人主題體驗活動，引導(dǎo)用戶分享裂變，實現(xiàn)全鏈路引流轉(zhuǎn)化。（一）新媒體平臺宣傳?微信活動內(nèi)容：每月重點設(shè)計3條“鷹潭游玩日歷、全家出游錦囊攻略、萌娃打卡地圖”等精品主題視頻內(nèi)容；推送（五一逍遙游?夜游、龍虎年味濃?逍遙過大年、“鷹潭年味地圖”等）專屬視頻內(nèi)容，發(fā)起“鷹潭逍遙游”精品視頻征集活動。?微博活動內(nèi)容：針對各大節(jié)假日推出重點文旅活動，推#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#全年重點活動專屬話題，根據(jù)暑假、端午等節(jié)假日，邀請8位20w-50w達(dá)人宣發(fā)視頻。?抖音活動內(nèi)容：全年在今日頭條平臺發(fā)布新聞稿不少于50篇，推送“龍虎天下絕鷹潭逍遙游”專屬話題，發(fā)布“鷹潭天空之鏡日常美景”、“學(xué)子游鷹潭鏡遇青春”等新聞稿件，關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)#鷹潭天空之鏡、四季攝影賽#等熱點標(biāo)簽，邀請6位50-100w達(dá)人視頻圍繞重點活動拍攝視頻發(fā)布。?小紅書活動內(nèi)容：針對#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#專屬話題推送，優(yōu)化標(biāo)簽提升搜索排名，圍繞鷹潭山水、文化、美食、親子四大特色主題設(shè)計專屬話題，聯(lián)動5位粉絲量5萬-10萬的旅游類、生活類小紅書達(dá)人，體驗特色路線并產(chǎn)出實用攻略筆記。?B站活動內(nèi)容：打造B站專屬話題#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#；精準(zhǔn)觸達(dá)年輕學(xué)子、文化愛好者、深度游玩家等核心客群，邀1萬-5萬粉UP主，以《鷹潭“一山一園一湖”全景體驗》等話題制作≥3分鐘深度視頻+互動抽獎。三、主流媒體宣傳聯(lián)動央媒、省級媒體全年發(fā)布鷹潭文旅原創(chuàng)稿件不少于100篇，同時針對針對國慶、五一、春節(jié)、元旦等重大事件策劃專題報道。四、OTA平臺合作圍繞市民周末游，在攜程、美團等OTA平臺，推出“鷹潭人游鷹潭”旅游套餐，包括景區(qū)門票、酒店住宿的團購優(yōu)惠，在攜程、美團APP首頁向本地用戶精準(zhǔn)推送。五、特色達(dá)人主題活動圍繞“鷹潭文旅探線”，邀請新媒體旅游達(dá)人，按照春、夏、秋、冬四個季節(jié)主題拍攝四期專題，每期不少于10個大V，每期粉絲百萬級大V不少于5個，及邀請文旅達(dá)人發(fā)布“文旅走進(jìn)高校”、“跨城聯(lián)動跨城聯(lián)動媒體發(fā)稿”等活動。六、服務(wù)清單2025-2026年鷹潭文旅新媒體營銷活動服務(wù)清單序號板塊媒體服務(wù)明細(xì)數(shù)量單位1新媒體平臺宣傳抖音推送#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#；發(fā)布“鷹潭天空之鏡日常美景”、“學(xué)子游鷹潭鏡遇青春”等新聞發(fā)稿，今日頭條全年發(fā)稿。關(guān)聯(lián)#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#等熱點標(biāo)簽。50篇2針對#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#話題推送，推重點活動專屬話題；1項精品視頻推廣序號拍攝主題達(dá)人等級單位數(shù)量1#鷹潭春櫻季#10W-100W位102#清涼一夏#10W-100W位103#秋日鷹潭#10W-100W位104#暖冬游江西#10-100w位103邀50-100w達(dá)人視頻圍繞重點活動拍攝視頻發(fā)布，含創(chuàng)意腳本、視頻拍攝及剪輯（含差旅）；6位4小紅書針對#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#專屬話題推送，優(yōu)化標(biāo)簽提升搜索排名；1項5邀5萬-10萬的旅游類、生活類達(dá)人，探線圍繞鷹潭山水、文化、美食、親子四大特色主題，推送#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#話題，發(fā)布圖文+視頻筆記，含創(chuàng)意腳本、視頻拍攝及剪輯（含差旅）；5位6微博話題推送，推#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#及全年重點活動專屬話題，引導(dǎo)UGC；1項7根據(jù)暑假、端午等節(jié)假日，邀20-50萬粉達(dá)人宣發(fā)視頻；8位8信息流投放，精準(zhǔn)信息流投放（定向年輕學(xué)子、周邊游群體等）；1項9針對各大節(jié)假日推出推#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#話題及重點文旅活動新聞稿件，新浪新聞全年發(fā)稿；50篇10B站邀1-5萬粉UP主創(chuàng)意腳本、視頻拍攝及剪輯（含差旅），以《鷹潭“一山一園一湖”全景體驗》等話題制作≥3分鐘深度視頻+互動抽獎5位11打造B站#龍虎天下絕鷹潭逍遙游#專屬話題矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕學(xué)子、文化愛好者、深度游玩家等核心客群1項12騰訊視頻號定制主題精品視頻，創(chuàng)意腳本、視頻拍攝及剪輯（含差旅）每月制作≥3條“鷹潭旅游類”主題視頻；12月13推活動專屬視頻，發(fā)起“鷹潭逍遙游”視頻征集；1項14主流媒體宣傳全媒體發(fā)稿聯(lián)動央媒（新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中新社、中國日報等）+省媒≥10家，全年原創(chuàng)發(fā)稿≥100篇；1項15專題策劃針對國慶、五一、春節(jié)、元旦等重大事件策劃專題報道+多平臺轉(zhuǎn)發(fā)；10篇16OTA平臺合作合作運營圍繞市民周末游，在攜程、美團等OTA平臺，推出“鷹潭人游鷹潭”旅游套餐，包括景區(qū)門票、酒店住宿的團購優(yōu)惠，在攜程、美團APP首頁向本地用戶精準(zhǔn)推送（需有OTA分銷平臺軟件產(chǎn)品開發(fā)及運營經(jīng)驗，具有成熟的文旅產(chǎn)品運營經(jīng)驗）。1項17特色主題達(dá)人網(wǎng)絡(luò)大v圍繞“鷹潭春櫻季”季度主題創(chuàng)意腳本、視頻拍攝及剪輯（含差旅），邀請知名文旅達(dá)人，拍攝1期