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項(xiàng)目采購(gòu)需求一、項(xiàng)目基本情況1項(xiàng)目名稱：漢陽(yáng)區(qū)知音文化旅游區(qū)全域旅游項(xiàng)目2采購(gòu)方式：公開招標(biāo)3預(yù)算金額：3800萬(wàn)元4最高限價(jià)：3800萬(wàn)元5采購(gòu)需求：以弘揚(yáng)知音文化為宗旨，以主題IP強(qiáng)化與應(yīng)用為目的，通過整體協(xié)調(diào)、功能提升，激活文旅產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)區(qū)域整體發(fā)展，主動(dòng)發(fā)揮文旅融合賦能提升城市軟實(shí)力的作用，以弘揚(yáng)漢陽(yáng)城市文化精神為價(jià)值引領(lǐng)，實(shí)施一系列城市營(yíng)銷推廣行動(dòng)，包括開展一系列漢陽(yáng)城市品牌營(yíng)銷及漢陽(yáng)知音文化品牌推廣；開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及宣傳；開展文化研學(xué)活動(dòng)；開展新媒體推廣等。具體內(nèi)容見招標(biāo)文件。6采購(gòu)標(biāo)的為落實(shí)政府采購(gòu)政策需滿足的要求：中小企業(yè)發(fā)展政策（監(jiān)獄企業(yè)、殘疾人福利性單位視同小微企業(yè)），環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)，支持創(chuàng)新、綠色發(fā)展等相關(guān)政府采購(gòu)政策。具體內(nèi)容詳見招標(biāo)文件。二、項(xiàng)目概況及需求分析2022年，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作取得較大進(jìn)展，已成立區(qū)級(jí)“知音文化游區(qū)”籌委會(huì)，制定《知音文化旅游區(qū)行動(dòng)計(jì)劃》《知音文化旅游區(qū)總體規(guī)劃》。打造國(guó)家級(jí)夜間消費(fèi)聚集區(qū)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)研學(xué)旅行示范基地的目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。知音文化旅游區(qū)將以“一山、一湖、一園、一閣”為空間載體，由龜山風(fēng)景區(qū)、月湖風(fēng)景區(qū)、古琴臺(tái)、晴川閣等片區(qū)整合而成，共創(chuàng)高山流水、世界知音的旅游目的地，深挖“高山流水遇知音”的文化內(nèi)涵和時(shí)代意義。知音文化旅游區(qū)建設(shè)目標(biāo)定位為三個(gè)階段，第一階段，從旅游區(qū)的資源、環(huán)境、設(shè)施、管理等方面入手，嚴(yán)格按照國(guó)家4A/5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，完善設(shè)施、提升環(huán)境，提高服務(wù)，實(shí)現(xiàn)近期打造國(guó)家級(jí)4A級(jí)景區(qū)目標(biāo);第二階段，打造國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)目標(biāo)，遠(yuǎn)期打造成為中國(guó)知音文化藝術(shù)核心區(qū)，世界的長(zhǎng)江文明之心;第三階段，最終實(shí)現(xiàn)知音文化主導(dǎo)區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)。在《漢陽(yáng)文化創(chuàng)意城三年發(fā)展規(guī)劃》《漢陽(yáng)區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下正在積極開展建設(shè)工作;“省級(jí)公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”和“國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)”是創(chuàng)建性目標(biāo)，漢陽(yáng)區(qū)已于2022年成功入選第二批省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，故在公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面也需日益完備。三、采購(gòu)需求執(zhí)行的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)或者其他標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范（若項(xiàng)目實(shí)施過程中涉及未列出的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，按現(xiàn)行有效的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范執(zhí)行）：序號(hào)名稱標(biāo)號(hào)或文號(hào)1《中華人民共和國(guó)廣告法》主席令第22號(hào)（2021年修正）2《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》主席令第62號(hào)（2020年修正）3《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》主席令第29號(hào)（2019年修正）4《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》主席令第60號(hào)（2016年）5《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》國(guó)務(wù)院令第505號(hào)（2007年）6《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》國(guó)務(wù)院令第292號(hào)（2011年修訂）7《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》國(guó)家網(wǎng)信辦令第5號(hào)（2020年）8《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》國(guó)統(tǒng)字〔2018〕43號(hào)9《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分》GB/T17775-202410《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》GB/T15971-202311《湖北省公共文化服務(wù)保障條例》四、項(xiàng)目需求內(nèi)容1、采購(gòu)漢陽(yáng)城市品牌營(yíng)銷及漢陽(yáng)知音文化品牌推廣服務(wù)采購(gòu)需求:(1)執(zhí)行漢陽(yáng)城市品牌營(yíng)銷、推廣漢陽(yáng)知音文化品牌推廣服務(wù)：供應(yīng)商有地區(qū)文化品牌營(yíng)銷及品牌推廣項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，配合采購(gòu)人共同舉辦各類主題的活動(dòng)不少于6次;強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社區(qū)和諧，供應(yīng)商每年在漢陽(yáng)開展不少于6次社區(qū)文化系列活動(dòng)。2、采購(gòu)“知音漢陽(yáng)”“漢陽(yáng)造物”聯(lián)合品牌宣傳采購(gòu)需求:(1)開展知音文化旅游區(qū)、“知音漢陽(yáng)”、“漢陽(yáng)造物”等聯(lián)合品牌宣傳，供應(yīng)商活動(dòng)中，不少于10次活動(dòng)包含知音文化旅游區(qū)、“知音漢陽(yáng)”、“漢陽(yáng)造物”等文旅元素的展現(xiàn)，提升消費(fèi)者對(duì)漢陽(yáng)文化的認(rèn)知與興趣，展示“知音漢陽(yáng)”、“漢陽(yáng)造物”等文旅元素。3、采購(gòu)知音文化旅游區(qū)參觀接待研學(xué)活動(dòng)采購(gòu)需求:(1)供應(yīng)商配合采購(gòu)人組織的各類接待、參觀等活動(dòng);在接待本區(qū)域或外區(qū)域來訪及參觀的各類展示輸出、講解材料中展現(xiàn)“知音漢陽(yáng)”、“漢陽(yáng)造物”，“來到漢陽(yáng)，就是知音”等文旅元素宣傳標(biāo)識(shí)標(biāo)語(yǔ)。(2)根據(jù)《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》(教基﹝2016﹞8號(hào))《中小學(xué)德育工作指南》(教基﹝2017﹞8號(hào))等文件要求，根據(jù)漢陽(yáng)區(qū)政府的辦學(xué)理念與育人目標(biāo)，與校內(nèi)課程相融合，策劃設(shè)計(jì)課程總體框架，圍繞各年段學(xué)生的價(jià)值體認(rèn)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、問題解決、創(chuàng)意物化等方面的意識(shí)和能力培養(yǎng)目標(biāo),開展“知音文化”系列研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，在研學(xué)旅游過程中充分推廣知音漢陽(yáng)品牌，以達(dá)到文化傳播的目的。4、采購(gòu)知音文化旅游區(qū)新媒體推廣服務(wù)采購(gòu)需求:(1)小紅書平臺(tái)運(yùn)維a漢陽(yáng)文旅小紅書賬號(hào)的搭建、內(nèi)容產(chǎn)出、直播活動(dòng)等，豐富展現(xiàn)知音文化等品牌形象、景區(qū)特色、旅游產(chǎn)品，吸引各地游客打卡漢陽(yáng)。b后臺(tái)運(yùn)營(yíng):維護(hù)賬號(hào)熱度，通過評(píng)論互動(dòng)、話題活動(dòng)等增強(qiáng)賬號(hào)的活躍度和互動(dòng)性。c小紅書達(dá)人整合,引入KOL和KOC推廣全面展示知音文化旅游區(qū)游玩攻略及景區(qū)特色，提升品牌口碑及市場(chǎng)熱度。(2)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出a原創(chuàng)圖文:年度內(nèi)生產(chǎn)一系列針對(duì)漢陽(yáng)文化、景區(qū)特色、產(chǎn)品、活動(dòng)的系列原創(chuàng)圖文內(nèi)容，通過攝影、設(shè)計(jì)、手繪、互動(dòng)等形式，全面展現(xiàn)品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。b原創(chuàng)視頻:年度內(nèi)生產(chǎn)一系列針對(duì)漢陽(yáng)文化、景區(qū)特色、產(chǎn)品、活動(dòng)的系列原創(chuàng)視頻內(nèi)容，提供拍攝、剪輯、后期等服務(wù)。5、采購(gòu)設(shè)計(jì)制作“知音漢陽(yáng)、漢陽(yáng)造物”系列創(chuàng)文宣傳產(chǎn)品采購(gòu)需求：設(shè)計(jì)制作創(chuàng)文宣傳產(chǎn)品，比如紙杯、手提袋、圍裙、對(duì)聯(lián)大禮包、紙巾等共計(jì)2000份創(chuàng)文宣傳產(chǎn)品，在外觀上展示“知音漢陽(yáng)”、“漢陽(yáng)造物”等文旅元素宣傳內(nèi)容。五、商務(wù)要求1、★合同履行期限：合同簽訂之日起一年2、項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)：采購(gòu)人指定地點(diǎn)3、報(bào)價(jià)要求：固定總價(jià)，所有投標(biāo)報(bào)價(jià)均以人民幣元為計(jì)算單位。合同金額包括中標(biāo)人完成本合同約定的全部工作可能發(fā)生的所有費(fèi)用（含市場(chǎng)變化等可能發(fā)生的費(fèi)用），即總報(bào)價(jià)為“交鑰匙”價(jià)。招標(biāo)人在支付此金額后，不再因本合同支付任何其它費(fèi)用。4、付款條件（進(jìn)度和方式）：①合同簽訂之日起30日內(nèi)預(yù)付合同金額的40%；階段性驗(yàn)收后，支付合同款項(xiàng)的30%；項(xiàng)目整體驗(yàn)收完成后支付合同尾款即合同款項(xiàng)的30%。②中標(biāo)人向招標(biāo)人提交支付申請(qǐng)、與支付金額相同的發(fā)票及其他辦理支付的相關(guān)資料。5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬及處理：51本合同項(xiàng)下形成的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、專利權(quán)）歸招標(biāo)人所有，中標(biāo)人不得擅自使用或轉(zhuǎn)讓。52中標(biāo)人服務(wù)期間提供的成果資料，不得侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。若