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廣西壯族自治區(qū)生殖醫(yī)院IP形象升級設(shè)計服務(wù)項目需求一、項目背景為提升醫(yī)院品牌親和力與文化傳播力，現(xiàn)面向社會征集以醫(yī)院現(xiàn)有IP形象“花生生”“桂圓圓”為基礎(chǔ)的深化設(shè)計方案，包括IP形象在不同場景下的應(yīng)用拓展及相關(guān)衍生品設(shè)計，以更好地傳遞“厚德精業(yè)、和諧創(chuàng)新”的院訓(xùn)精神，展現(xiàn)生殖健康與生命希望的主題。二、設(shè)計目標延續(xù)現(xiàn)有IP形象“花生生”“桂圓圓”的核心特征，增強辨識度與記憶點；通過多元場景與變裝設(shè)計，強化IP形象的情感連接與傳播力；開發(fā)實用、美觀、富有創(chuàng)意的衍生品，提升醫(yī)院品牌形象與患者體驗。三、設(shè)計內(nèi)容與要求（一）主題與內(nèi)涵緊扣“厚德精業(yè)、和諧創(chuàng)新”的院訓(xùn)；體現(xiàn)生殖健康、生命孕育、希望與關(guān)懷等核心元素；風(fēng)格親切活潑、富有創(chuàng)意，具備時代感與人文關(guān)懷，易于大眾接受與喜愛。（二）IP形象變裝設(shè)計（共三組）1醫(yī)護職業(yè)形象組通過服裝、配飾、道具等細節(jié)展現(xiàn)醫(yī)護人員專業(yè)、溫暖的形象。22026麒麟賀歲形象組融合中國傳統(tǒng)新年元素與麒麟祥瑞意象，兼具節(jié)日喜慶氛圍與醫(yī)院主題。3自由創(chuàng)意形象組展現(xiàn)廣西地域特色或民族特色，設(shè)計方向不限，鼓勵創(chuàng)新，體現(xiàn)IP形象的多樣性與延展性。（三）格式與提交要求1提供平面三視圖或3D三視圖一套（含正面、側(cè)面、背面等角度）；2設(shè)計圖稿格式為JPG或PNG，分辨率不低于300dpi，同時提供PSD或AI等格式的設(shè)計源文件；3每套形象需附形象名稱與設(shè)計理念說明。（四）IP衍生品設(shè)計需設(shè)計包括但不限于以下類型的衍生品：1實用文創(chuàng)類：建檔資料袋（可容納A4文件）、托特包/環(huán)保袋、掛件、水杯、禮品袋、扇子、筆記本、雨傘、手機架、鼠標墊、紅包福字、新春掛件。2毛絨公仔：20-30cm規(guī)格，麒麟賀歲形象。3微信表情包一套。微信表情包設(shè)計專項要求：（1）數(shù)量：一套16或24個動態(tài)表情。（2）主題：表情主題需貼合醫(yī)院“關(guān)懷、鼓勵、祝?！钡幕{(diào)，涵蓋日常問候（如“早安”、“加油”、“謝謝”）、就診相關(guān)場景（如“放輕松”、“辛苦了”、“恭喜好孕”）及節(jié)日祝福等。（3）格式：需提供符合微信表情開放平臺規(guī)范的全套文件，包括：主表情圖（240x240px,GIF）、表情縮略圖（120x120px）、詳情頁橫幅、聊天頁圖標、表情版權(quán)頁圖片等。（4）目標：表情包完成后，應(yīng)協(xié)助院方提交至微信表情開放平臺，直至成功上架。四、交付成果1IP形象三組變裝設(shè)計圖（含三視圖）；2衍生品設(shè)計圖集；3形象名稱與設(shè)計理念說明文檔；4可用于印刷與宣傳的高清圖源文件。五、設(shè)計團隊資質(zhì)要求為確保IP形象升級項目的創(chuàng)意水準與出品質(zhì)量，參與本項目的設(shè)計團隊應(yīng)滿足以下要求：1專業(yè)經(jīng)驗：團隊核心成員需具備3年以上的品牌形象或IP設(shè)計經(jīng)驗，需提供過往相關(guān)案例（尤其是IP形象三視圖、衍生品應(yīng)用類案例）進行展示。2醫(yī)療或文創(chuàng)領(lǐng)域理解：擁有醫(yī)療健康、文化宣傳、公益項目或相關(guān)文創(chuàng)領(lǐng)域設(shè)計經(jīng)驗者優(yōu)先，能夠深刻理解項目主題與內(nèi)涵。3團隊配置：團隊應(yīng)配置完整，包括但不限于：（1）主創(chuàng)/藝術(shù)指導(dǎo)：負責(zé)整體創(chuàng)意把控與風(fēng)格定位。（2）資深I(lǐng)P設(shè)計師：負責(zé)核心形象與變裝深化設(shè)計。（3）平面/衍生品設(shè)計師：負責(zé)各類衍生的視覺落地。（4）動態(tài)設(shè)計師：專責(zé)微信表情包等動態(tài)內(nèi)容設(shè)計。（5）溝通與執(zhí)行力：具備優(yōu)秀的溝通理解能力和高效的執(zhí)行力，能充分理解院方需求，并按照雙方確認的時間節(jié)點高質(zhì)量交付。4版權(quán)清晰：團隊應(yīng)保證所有提交作品的原創(chuàng)性，不存在任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。六、項目制作周期本項目總周期預(yù)計為4周