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第一節(jié)技術(shù)要求序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量單位服務(wù)期限預(yù)算金額（最高限價(jià)）1國(guó)內(nèi)OTA平臺(tái)宣傳服務(wù)項(xiàng)目（第一包）（第二次）1項(xiàng)1年50萬(wàn)元一、項(xiàng)目目標(biāo)為推動(dòng)宜春文旅在新形勢(shì)下文旅復(fù)蘇浪潮中取得先機(jī)，充分向旅行者展示宜春獨(dú)特、豐富且厚重的文旅資源，深度打造“莫以宜春遠(yuǎn)·江山多勝游”文旅品牌形象，實(shí)現(xiàn)打造康養(yǎng)休閑度假旅游目的地的目標(biāo)，推動(dòng)宜春文旅消費(fèi)與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，豐富游客的消費(fèi)體驗(yàn)，縮短游客下單時(shí)間，降低獲客成本，打造宜春專屬文旅營(yíng)銷樞紐和私域流量陣地，助力宜春文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)文旅品牌重塑，宜春市文化廣電旅游局將在OTA平臺(tái)進(jìn)行宜春文旅品牌宣傳。二、項(xiàng)目策略以“重塑品牌價(jià)值、重振消費(fèi)信心”，助力宜春文旅行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，提振文旅消費(fèi)，塑造文旅品牌價(jià)值。1、助力行業(yè)復(fù)蘇。以官方旗艦店為中心樞紐，聚合宜春酒店、景區(qū)、度假線路、文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品，通過(guò)流量支持和私域流量運(yùn)營(yíng)，吸引粉絲關(guān)注，推動(dòng)消費(fèi)者最快了解宜春、愛上宜春，并一站式快速下單，助力行業(yè)復(fù)蘇。2、提振文旅消費(fèi)。以文旅消費(fèi)補(bǔ)貼為抓手，通過(guò)平臺(tái)超級(jí)時(shí)令節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、自動(dòng)掛貨、目的地主題攻略、UGC話題活動(dòng)等多重玩法，爆款營(yíng)銷促銷售轉(zhuǎn)化。3、重塑品牌價(jià)值。充分整合宜春文旅供應(yīng)鏈資源，以旗艦店為載體的目的地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品，帶動(dòng)目的地與游客在不同場(chǎng)景與宜春的“重逢”。三、打造“莫以宜春遠(yuǎn)·江山多勝游”文旅官方旗艦店1、營(yíng)銷陣地搭建（1）通過(guò)OTA平臺(tái)為宜春打造內(nèi)容/產(chǎn)品/活動(dòng)/數(shù)據(jù)四位一體的品牌營(yíng)銷樞紐及交易轉(zhuǎn)化陣地——“莫以宜春遠(yuǎn)·江山多勝游”官方旗艦店，并可實(shí)現(xiàn)文旅信息展示、文旅產(chǎn)品查詢預(yù)訂、輿情反饋、官方信息發(fā)布、品牌推廣等功能，旗艦店將成為宜春文旅活動(dòng)主陣地，將通過(guò)官方動(dòng)態(tài)內(nèi)容發(fā)布、企業(yè)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品上線、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘沉淀、主題營(yíng)銷活動(dòng)聚合、粉絲沉淀與后鏈路交易轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者從看到宜春、認(rèn)識(shí)宜春、來(lái)到宜春、消費(fèi)在宜春，形成全閉環(huán)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化生態(tài)。（2）服務(wù)期內(nèi)，OTA平臺(tái)需不斷賦能宜春文旅，定期發(fā)布官方活動(dòng)信息及內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)圖文視頻吸引用戶并建立良好互動(dòng)機(jī)制，不斷沉淀精品內(nèi)容成為流量抓手；結(jié)合當(dāng)季時(shí)令活動(dòng)，熱門話題高效引導(dǎo)，擊穿用戶圈層；同時(shí)利用宜春官方產(chǎn)品的整合優(yōu)勢(shì)，一站式種草，擊穿用戶痛點(diǎn)，幫助用戶完成從靈感啟發(fā)到產(chǎn)品下單的完整消費(fèi)鏈路，深度賦能“莫以宜春遠(yuǎn)·江山多勝游”文旅品牌的打造。（3）項(xiàng)目包含設(shè)計(jì)、搭建、產(chǎn)品掛載。專門團(tuán)隊(duì)全年負(fù)責(zé)官方線上旗艦店日常運(yùn)營(yíng)，包括動(dòng)態(tài)發(fā)布、信息維護(hù)、產(chǎn)品維護(hù)、定期煥新、直播支持等服務(wù)。同時(shí)配合線上宣推資源，增加曝光，促進(jìn)產(chǎn)品交易下單。（4）預(yù)期效果：全年為官方線上旗艦店提供不低于4000萬(wàn)曝光，頁(yè)面瀏覽量不少于10萬(wàn)次，吸引不少于10萬(wàn)粉絲關(guān)注，全年發(fā)文不少于50篇，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)數(shù)量不少于50篇，內(nèi)容瀏覽量不少于10萬(wàn)次，內(nèi)容點(diǎn)贊量不少于4萬(wàn)，內(nèi)容評(píng)論量不少于2萬(wàn)條。2、宜春文旅官方旗艦店產(chǎn)品功能概況（1）內(nèi)容產(chǎn)品矩陣官方旅訊｜官方動(dòng)態(tài)｜推廣話題｜大家怎么玩｜直播（2）全量自動(dòng)掛貨展示全類型商品展示｜自動(dòng)同步對(duì)應(yīng)城市/國(guó)家全量商品商品聚合陣地，更智能更全面展示目的地旅行商品。（3）優(yōu)惠券發(fā)放自定義圖片｜組合券包以O(shè)TA為載體發(fā)放宜春文旅消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)券到下單的一站式轉(zhuǎn)化。（4）重磅煥膚一鍵裝修一鍵煥膚｜目的地榜單｜游玩指南｜精選酒店｜人氣景點(diǎn)多種裝修模塊自動(dòng)展示，滿足宜春文旅調(diào)性。（5）漲粉運(yùn)營(yíng)工具有效漲粉渠道｜粉絲群發(fā)工具｜粉絲任務(wù)體系｜粉絲群漲粉渠道1：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草吸取用戶關(guān)注目的地旗艦店漲粉渠道2：通過(guò)天天領(lǐng)現(xiàn)金&簽到任務(wù)，引導(dǎo)用戶關(guān)注目的地旗艦店漲粉渠道3：通過(guò)火車票搶票任務(wù)為目的地實(shí)現(xiàn)增粉目標(biāo)漲粉渠道4：通過(guò)群發(fā)消息工具傳遞直播、大促等營(yíng)銷活動(dòng)，提升粉絲轉(zhuǎn)化3、旗艦店推廣位結(jié)合宜春文旅產(chǎn)品和客源市場(chǎng)情況，增大在OTA平臺(tái)曝光量，提升宜春文旅在OTA平臺(tái)關(guān)注量和銷售量等。4、重要節(jié)假日數(shù)據(jù)報(bào)告負(fù)責(zé)生產(chǎn)春節(jié)、五一、十一宜春市旅游市場(chǎng)相關(guān)情況報(bào)告；5、OTA宣傳推廣負(fù)責(zé)提供不少于一次宜春城市或文旅產(chǎn)品在OTA平臺(tái)的旅游熱度排行榜；負(fù)責(zé)對(duì)接轄區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)，不斷豐富和提升宜春文旅產(chǎn)品在平臺(tái)的曝光率，助力文旅企業(yè)線上銷售額的提升；同時(shí)，依托OTA平臺(tái)總部資源，聯(lián)合宜春文旅企業(yè)積極推出促銷政策和促銷活動(dòng),幫助宜春市文化廣電旅游局開展宣傳活動(dòng)。6、OTA營(yíng)銷培訓(xùn)組織一次線下培訓(xùn)，培訓(xùn)老師不少于4人，培訓(xùn)人員不少于100人（含餐），場(chǎng)地由采購(gòu)單位提供。為宜春市酒店、景區(qū)景點(diǎn)從業(yè)者提供針對(duì)性培訓(xùn)，提高其產(chǎn)品上線率，提升商品線上運(yùn)營(yíng)能力，協(xié)助提升商品的接待能力和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)培訓(xùn)整體提升宜春市文旅產(chǎn)品上線率、好評(píng)率、收入等。7、項(xiàng)目清單：活動(dòng)分類/功能點(diǎn)產(chǎn)品示例資源權(quán)益數(shù)量單位產(chǎn)品服務(wù)費(fèi)用（功能項(xiàng)以旗艦店實(shí)際功能為準(zhǔn)）賬號(hào)管理旗艦店標(biāo)識(shí)1年分管理賬號(hào)20個(gè)賬號(hào)功能#官方動(dòng)態(tài)#展示功能1年#全部商品#展示功能#大家怎么玩#展示功能#推薦榜單#展示功能熱門活動(dòng)banner展示區(qū)功能直播功能景區(qū)介紹展示功能品牌墻功能店鋪換膚功能多熱區(qū)組圖功能自定義背景色功能底部導(dǎo)航圖標(biāo)自定義功能自定義h5頁(yè)面功能多級(jí)tab功能多主題商品、多主題套餐、套餐組合目的地榜單營(yíng)銷組件營(yíng)銷工具優(yōu)惠券功能1年抽獎(jiǎng)工具功能連續(xù)簽到功能粉絲群功能、群發(fā)功能IM客服系統(tǒng)功能特色權(quán)益旗艦店入口首頁(yè)信息流（非第一位）4天流量池導(dǎo)流10,000CPM搜索聯(lián)想頁(yè)-品牌專區(qū)（列表頁(yè)第三位）1年首頁(yè)-熱搜詞（第四位）500cpm旗艦店頻道大牌推薦位（首屏）5天賬號(hào)漲粉推廣各漲粉手段實(shí)現(xiàn)旗艦店粉絲增長(zhǎng)，具體以旗艦店團(tuán)隊(duì)投放為準(zhǔn)1次運(yùn)營(yíng)服務(wù)-常規(guī)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)-不含策劃官方圖文發(fā)布104篇/年旗艦店板塊運(yùn)#官方動(dòng)態(tài)#板塊熱門話題遴選1個(gè)