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一、有關(guān)說(shuō)明：(一)響應(yīng)供應(yīng)商須對(duì)本項(xiàng)目的采購(gòu)標(biāo)的進(jìn)行整體響應(yīng)，任何只對(duì)本項(xiàng)目采購(gòu)附件1：2025年?yáng)|呈青貓會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目采購(gòu)需求標(biāo)一條負(fù)偏離的，將導(dǎo)致無(wú)效響應(yīng)。（三）采購(gòu)需求中標(biāo)注“▲”號(hào)條款為重要技術(shù)參數(shù)，但不作為無(wú)效響應(yīng)條款的其中一部分內(nèi)容、數(shù)量進(jìn)行的響應(yīng)都被視為無(wú)效響應(yīng)。(二)采購(gòu)需求中標(biāo)注“★”號(hào)條款為實(shí)質(zhì)性條款，必須逐條進(jìn)行響應(yīng)，有任何。二、項(xiàng)目基本概況：項(xiàng)目時(shí)間：首選是6月-8月（畢業(yè)季+暑期檔出行高峰），其次是9月-10月（國(guó)慶黃金周），可根據(jù)成交供應(yīng)商洽談的知名IP聯(lián)合事件具體時(shí)間，經(jīng)由采購(gòu)人和成交供應(yīng)商友好協(xié)商最終決定。項(xiàng)目地點(diǎn)：蘇（暫定南京）、魯（暫定濟(jì)南）、川(暫定成都）、陜（暫定西安）、渝（暫定重慶），五個(gè)重點(diǎn)城市覆蓋五個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)，具體城市在不脫離上述省份范圍內(nèi)，經(jīng)由采購(gòu)人確認(rèn)可調(diào)整。項(xiàng)目目的：東呈青貓會(huì)的推廣和青貓IP的持續(xù)圈粉，在消費(fèi)者認(rèn)同品牌理念和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的會(huì)員&消費(fèi)轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目挑戰(zhàn)：24年底東呈集團(tuán)旗下會(huì)員俱樂(lè)部和酒店預(yù)訂平臺(tái)-東呈會(huì)進(jìn)行品牌升級(jí)，正式改名為東呈青貓會(huì)，品牌IP形象青貓站上了面向大眾消費(fèi)者的C位。品牌升級(jí)后，面臨三個(gè)挑戰(zhàn)：①東呈青貓會(huì)、青貓IP的用戶(hù)認(rèn)知度低；②青貓IP的形象單薄，缺乏種子用戶(hù)（粉絲群）；③東呈青貓會(huì)、青貓IP、酒店產(chǎn)品三者的關(guān)聯(lián)認(rèn)知弱，無(wú)法相互協(xié)同產(chǎn)生正影響。項(xiàng)目任務(wù)：瞄定東呈青貓會(huì)品牌價(jià)值和青貓IP形象特點(diǎn)，以一種更加生動(dòng)、有趣、年輕的品牌敘事方式，打造讓消費(fèi)者感受到“有意思”的沉浸式互動(dòng)，與消費(fèi)者的深度對(duì)話，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意表達(dá)，將品牌信息以一種有趣、易懂的方式傳遞給用戶(hù)，并為會(huì)員拉新和酒店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)引流賦能。三、服務(wù)內(nèi)容：序號(hào)標(biāo)的名稱(chēng)數(shù)量最高限價(jià)1知名IP聯(lián)合事件營(yíng)銷(xiāo)至少1場(chǎng)70萬(wàn)（涉及青貓主題周邊、青貓大型氣模、青貓人偶制作成本及免房券、早餐券、延遲退房券、訂房促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)成本由采購(gòu)人負(fù)責(zé)）2重要城市定點(diǎn)快閃活動(dòng)至少4場(chǎng)3旗下酒店門(mén)店推廣活動(dòng)至少10家門(mén)店4達(dá)人高質(zhì)量創(chuàng)意性視頻至少5支5線上社會(huì)化傳播/6官渠的活動(dòng)專(zhuān)題/7整體策劃、文案、設(shè)計(jì)、攝影攝像、落地執(zhí)行（含差旅）等/四、服務(wù)要求：1★成交供應(yīng)商需負(fù)責(zé)東呈青貓會(huì)整合營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)【包括但不限于項(xiàng)目策劃、資源洽談、文案、設(shè)計(jì)、物料制作及運(yùn)輸、氛圍布置及搭建、活動(dòng)場(chǎng)地租賃以及場(chǎng)地報(bào)批、活動(dòng)落地執(zhí)行、攝影攝像、人員差旅、傳播及項(xiàng)目總結(jié)】，費(fèi)用為一價(jià)全包，涉及青貓主題周邊、青貓大型氣模、青貓人偶的制作成本以及免費(fèi)房券、早餐券、延遲退房券、訂房促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)成本除外；2★成交供應(yīng)商在綜合考慮費(fèi)用情況下，需對(duì)項(xiàng)目資源進(jìn)行更實(shí)效的安排，從項(xiàng)目核心目的、挑戰(zhàn)及任務(wù)出發(fā)，既要考慮項(xiàng)目?jī)?nèi)容的完整度，更重要的是要有足夠吸睛、有爆點(diǎn)的事件和高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。3★成交供應(yīng)商需要有豐富異業(yè)聯(lián)動(dòng)資源，包括但不限于文旅、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、潮玩、藝術(shù)、汽車(chē)、生活服務(wù)、主題樂(lè)園等品牌跨界，策劃有意思的大型活動(dòng)事件，到年輕人聚集地，與年輕人玩在一起，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)東呈青貓會(huì)&青貓IP，在大眾層面快速增大曝光度和引爆品牌話題聲量。IP合作權(quán)益包括但不限于IP的授權(quán)、聯(lián)合活動(dòng)、聯(lián)合宣發(fā)資源等。4★成交供應(yīng)商提供100%能達(dá)成合作的IP，在投標(biāo)階段提供包括確定合作的IP及品牌，提供大致合作方向、創(chuàng)意爆點(diǎn)及資源權(quán)益，中標(biāo)后經(jīng)采購(gòu)人最終確認(rèn)合作IP及品牌，并明確最終的合作權(quán)益及方式并落地至少一場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)的大型事件營(yíng)銷(xiāo)。響應(yīng)文件中供應(yīng)商提供IP推薦和資源權(quán)益，采購(gòu)人有權(quán)根據(jù)項(xiàng)目需求和成交費(fèi)用對(duì)合作具體IP及資源權(quán)益提出合理范圍內(nèi)的調(diào)整、替換或增補(bǔ)意見(jiàn)，成交供應(yīng)商需根據(jù)采購(gòu)人的意見(jiàn)進(jìn)行資源洽談和調(diào)整，確保最終產(chǎn)出符合采購(gòu)人標(biāo)準(zhǔn),確保價(jià)格在同行業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)。如經(jīng)多次溝通協(xié)商，成交供應(yīng)商提供的合作IP方案均無(wú)法完全契合項(xiàng)目需求且價(jià)格不具備在同行業(yè)中有優(yōu)勢(shì)，采購(gòu)人有權(quán)終止合作。5★蘇（暫定南京）、魯（暫定濟(jì)南）、川(暫定成都）、陜（暫定西安）、渝（暫定重慶），五個(gè)重點(diǎn)城市均各需要有一場(chǎng)線下城市定點(diǎn)活動(dòng)，包括IP聯(lián)合事件營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)合計(jì)至少為五場(chǎng)活動(dòng)，線下活動(dòng)必須要定點(diǎn)推廣，制造東呈青貓會(huì)&青貓IP的聲勢(shì)和影響。6★如涉及活動(dòng)場(chǎng)地、公共關(guān)系及其他相關(guān)資質(zhì)報(bào)備，供應(yīng)商負(fù)責(zé)落實(shí)到位不能投機(jī)取巧，避免活動(dòng)因此受到影響導(dǎo)致延遲或取消，供應(yīng)商需承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用，采購(gòu)人無(wú)需額外支付費(fèi)用。7★東呈青貓會(huì)&青貓IP落地門(mén)店的推廣互動(dòng)，參與門(mén)店基本集中在川、魯、蘇、陜、渝五省，首選與城市快閃活動(dòng)所在地一致的標(biāo)桿店、旗艦店，成交供應(yīng)商需策劃門(mén)店輕量化的互動(dòng)方案、氛圍布置方案，負(fù)責(zé)物料設(shè)計(jì)、制作及運(yùn)輸?shù)降?，并輸出門(mén)店執(zhí)行SOP，采購(gòu)人協(xié)調(diào)門(mén)店自行落地執(zhí)行，成交供應(yīng)商負(fù)責(zé)相關(guān)答疑和指導(dǎo)。8★成交供應(yīng)商需篩選和推薦契合品牌和活動(dòng)調(diào)性的達(dá)人，達(dá)人原創(chuàng)高質(zhì)量和有創(chuàng)意性的視頻，以達(dá)到品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品的種草和推廣目的，每城至少一條，合計(jì)至少5條。每條視頻的時(shí)長(zhǎng)不低于90s，1080*1920px，優(yōu)先考慮豎屏。9★在線上社會(huì)化傳播服務(wù)項(xiàng)上，需要綜合考慮效果類(lèi)資源和內(nèi)容類(lèi)資源的比例，平衡好直發(fā)和到場(chǎng)達(dá)人比例，兼顧現(xiàn)場(chǎng)效果和傳播效果。針對(duì)本次項(xiàng)目，成交供應(yīng)商需負(fù)責(zé)東呈青貓會(huì)官渠發(fā)布內(nèi)容（微博、小紅書(shū)和視頻號(hào)）10▲成交供應(yīng)商需要深度思考如何建立東呈青貓會(huì)、青貓IP、旗下酒店產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，產(chǎn)生協(xié)同作用，梳理清楚如何更有效把IP聯(lián)名事件營(yíng)銷(xiāo)、城市定點(diǎn)快閃、門(mén)店主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)；如何在官渠上有效的為線下活動(dòng)及門(mén)店引流，如何有效的把線下活動(dòng)及門(mén)店流量輸送到官渠，形成品銷(xiāo)合一的閉環(huán)。（除了官渠的活動(dòng)專(zhuān)題外，成交供應(yīng)商可以圍繞酒店+X的增值服務(wù)體驗(yàn)提出建議和策劃）。