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項(xiàng)目編號(hào)：1499002025CCS00754政府采購合同項(xiàng)目名稱：山西省體育彩票管理中心營銷策劃與推廣活動(dòng)采購人：山西省體育彩票管理中心成交供應(yīng)商：北京華隆泰仁科技有限公司二〇二五年六月1政府采購合同采購人：山西省體育彩票管理中心（以下簡稱需方）成交供應(yīng)商：北京華隆泰仁科技有限公司（以下簡稱供方）供方在山西衡宇招標(biāo)代理有限公司組織的山西省體育彩票管理中心營銷策劃與推廣活動(dòng)項(xiàng)目中成交，經(jīng)雙方協(xié)商一致，簽訂本合同。一、服務(wù)名稱供方向需方提供山西體彩營銷策劃與推廣活動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)（后附詳細(xì)內(nèi)容）二、合同總金額人民幣（大寫）：壹佰叁拾柒萬伍仟元整（小寫）：￥1375000此價(jià)格為合同執(zhí)行不變價(jià)，包含本合同項(xiàng)目所需的稅費(fèi)、策劃費(fèi)、營銷費(fèi)、程序開發(fā)費(fèi)用、人工費(fèi)等全部費(fèi)用，不因國家政策變化而變化。三、服務(wù)內(nèi)容1、服務(wù)日期合同期限：合同簽訂之日起一年內(nèi)2、服務(wù)地點(diǎn)采購人指定地點(diǎn)。3、服務(wù)內(nèi)容（1）營銷策劃：為體彩全年?duì)I銷傳播策略及產(chǎn)品傳播活動(dòng)進(jìn)行定制化營銷策劃服務(wù)，策劃富有吸引力的營銷活動(dòng)方案，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，優(yōu)化傳播策略，創(chuàng)意內(nèi)容包裝，助力品牌提升、產(chǎn)品傳播信息高效觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)拉新引流的功能，將線上活動(dòng)成功落地到全省體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)。（2）營銷活動(dòng)：全年形成具有可落實(shí)性的營銷活動(dòng)不少于3次，為山西體彩中心提供可借鑒的活動(dòng)策劃3次。通過整合優(yōu)質(zhì)媒體、優(yōu)化傳播策略與創(chuàng)意內(nèi)容，助力品牌提升，確保線上、線下活動(dòng)成功落地全省體彩網(wǎng)點(diǎn)。具體營銷活動(dòng)包括：6-7月借助世俱杯熱度，開展競猜型彩票推廣，投放賽事廣告，策劃線下活動(dòng)，聯(lián)合品牌跨界聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)；10-11月拓展樂透數(shù)字型游戲新客群，利用互聯(lián)網(wǎng)多渠道進(jìn)行多維度覆蓋宣傳，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌，提升客群規(guī)模；第2三季度在太原熱門商圈、交通樞紐或熱門景點(diǎn)開展即開型彩票地推宣傳活動(dòng)，運(yùn)用網(wǎng)紅宣傳等形式廣泛傳播，覆蓋并激發(fā)年輕客群興趣，傳播公益理念。（3）活動(dòng)費(fèi)用：項(xiàng)目總費(fèi)用1375萬元。按照營銷計(jì)劃，世俱杯賽事期間競猜型彩票的宣傳推廣分配活動(dòng)費(fèi)用45萬，樂透數(shù)字型游戲新客群的拓展分配活動(dòng)費(fèi)用50萬，即開型彩票品牌推廣分配活動(dòng)費(fèi)用425萬；具體每次營銷活動(dòng)的時(shí)間、對(duì)應(yīng)宣傳的游戲產(chǎn)品根據(jù)需方實(shí)際情況可作調(diào)整。（4）創(chuàng)意生產(chǎn)：為體彩營銷傳播提供創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)化媒介生態(tài)進(jìn)行定制化內(nèi)容設(shè)計(jì)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意場景化帶入，帶給目標(biāo)用戶沉浸式體驗(yàn)，提升廣告信息傳播效果，包含活動(dòng)主題、平面創(chuàng)意、短視頻制作等。（5）跨界聯(lián)合：結(jié)合重大營銷節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合具有一定影響力的品牌商（品牌/景點(diǎn)/商業(yè)等）策劃品牌聯(lián)合營銷活動(dòng)，聯(lián)合跨界品牌商不少于3個(gè)。（6）媒體宣傳：針對(duì)營銷活動(dòng)在雙方商定的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)（每次活動(dòng)不少于3個(gè)）進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳，總曝光量不少于35000CPM的曝光（1000次曝光=1CPM）。針對(duì)每次互聯(lián)網(wǎng)投放，提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告以及投放效果評(píng)估，并按時(shí)提交由投放媒體出具的官方數(shù)據(jù)檢測報(bào)告。（7）針對(duì)本項(xiàng)目配備不少于5人的團(tuán)隊(duì)，包含但不限于項(xiàng)目經(jīng)理、文案策劃、平面創(chuàng)意、視頻制作、程序開發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)人才，保證項(xiàng)目按要求標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。（8）供應(yīng)商的宣傳方案必須由省體育彩票管理中心認(rèn)可，投放的媒體由雙方商定，具體費(fèi)用都包含在整體預(yù)算金額內(nèi)。（9）項(xiàng)目服務(wù)份額：投放媒體廣告的費(fèi)用不得低于項(xiàng)目總金額的70%以上，所有媒體廣告宣傳總曝光3500萬次。其他服務(wù)包括：活動(dòng)策劃7%；媒介策略2%；媒體監(jiān)測1%；線下活動(dòng)15%；廣告創(chuàng)意5%。以上份額占比根據(jù)實(shí)際情況，可調(diào)整變動(dòng)。四、付款方式：本項(xiàng)目分三次支付款項(xiàng)：第一次支付：合同簽訂后，需方確認(rèn)第一次營銷方案并開始實(shí)施，支付供方合同總額的50%；第二次支付：供方完成第一個(gè)營銷活動(dòng)，經(jīng)需方驗(yàn)收合格后支付合同總額的30%；第三次支付：供方完成全部營銷活動(dòng)，需方驗(yàn)收合格后支付合同總額的20%。每次營銷活動(dòng)執(zhí)行完畢后，供方提交全面的品牌推廣總結(jié)報(bào)告，包括但不限3于媒體方出具的數(shù)據(jù)報(bào)告、媒體宣傳小結(jié)報(bào)告等。每次付款前，供方應(yīng)向需方出具正規(guī)合法的普通發(fā)票。五、需方責(zé)任1、及時(shí)辦理付款手續(xù)2、協(xié)助供方辦理有關(guān)事宜3、對(duì)合同條款及價(jià)格負(fù)有保密義務(wù)六、供方責(zé)任1、為圓滿完成本年度營銷策劃及推廣活動(dòng)，供方建立完善的服務(wù)機(jī)構(gòu)及運(yùn)行機(jī)制，積極做好相關(guān)工作。2、人員配置：針對(duì)本項(xiàng)目配備不少于5人的團(tuán)隊(duì)，包含但不限于項(xiàng)目經(jīng)理、文案策劃、平面創(chuàng)意、視頻制作、程序開發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)人才，保證項(xiàng)目按要求標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。3、要建立暢通的溝通機(jī)制，發(fā)布內(nèi)容、投放時(shí)間等必須經(jīng)過需方的同意后才能實(shí)施，供方不得自行行動(dòng)。4、保證服務(wù)質(zhì)量。5、嚴(yán)格依據(jù)投標(biāo)文件及相關(guān)承諾完成服務(wù)。6、活動(dòng)期間要同各個(gè)媒體協(xié)調(diào)好關(guān)系，出現(xiàn)問題由供方負(fù)責(zé)。7、供方保證其宣傳內(nèi)容合法正規(guī)，且不存在侵犯第三人合法權(quán)利的情形，因此導(dǎo)致需方涉訴或面臨質(zhì)詢，供方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任（包括但不限于需方為此支付的訴訟費(fèi)、律師費(fèi)、差旅費(fèi)），并賠償需方的損失。8、供方應(yīng)對(duì)媒體方提供的數(shù)據(jù)報(bào)告真實(shí)性承擔(dān)連帶責(zé)任，若媒體方出具虛假的數(shù)據(jù)報(bào)告，供方承承擔(dān)合同總金額2%的違約金。七、違約責(zé)任1、供方所提供的服務(wù)內(nèi)容，包括但不限于媒體名稱、推廣形式、投放比例、投放內(nèi)容、投放次數(shù)及數(shù)量不符合合同規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)或需方要求的，需方有權(quán)單方解除本合同。同時(shí)，供方向需方支付合同總價(jià)款2%的違約金。2、供方不能按合同約定如期交付服務(wù)時(shí)，供方向需方償付合同款總額2%的