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政府采購項目需求方案采購單位：濱州市農(nóng)發(fā)投資集團有限公司采購代理單位：濱州市恒信公共資源服務(wù)有限公司項目名稱：（采購人自行委托項目）山東省濱州市濱州市農(nóng)發(fā)投資集團有限公司濱州市多品類區(qū)域公用品牌建設(shè)項目編制時間：2025年06月25日一、項目概況本項目為（采購人自行委托項目）山東省濱州市濱州市農(nóng)發(fā)投資集團有限公司濱州市多品類區(qū)域公用品牌建設(shè)項目。基于品牌發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外多品類區(qū)域公用品牌發(fā)展趨勢以及消費者需求，構(gòu)建濱州市多品類區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略體系。由此形成濱州市多品類區(qū)域公用品牌未來的品牌發(fā)展綱領(lǐng)與行動指南。預(yù)算金額：200萬元。二、服務(wù)具體要求（1）進(jìn)行品牌調(diào)研對濱州市相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源、品牌現(xiàn)狀、歷史文化等的調(diào)查與研究；對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關(guān)理論與實踐成果的分析；（2）創(chuàng)意品牌口號，明確品牌定位深入挖掘濱州市多品類區(qū)域公用品牌的品牌價值，精確提煉農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌名稱、品牌口號、品牌定位、價值支撐，將品牌價值轉(zhuǎn)化為消費語言，拉近品牌與消費者之間的關(guān)系。（3）設(shè)計品牌形象體系基于價值挖掘，全新創(chuàng)意、設(shè)計多品類區(qū)域公用品牌的品牌標(biāo)識（Logo）、輔助圖形，系統(tǒng)設(shè)計傳播推廣、銷售渠道、日常辦公等場景的形象應(yīng)用規(guī)范，并針對主要產(chǎn)品品類，設(shè)計規(guī)范性包裝。（4）制定傳播策略基于價值體系與符號體系，針對性制訂相應(yīng)的傳播策略，包括傳播主題、載體、形式等，傳播策略要求符合濱州市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及需求，滿足消費者接觸點，使品牌落地有聲。（5）梳理產(chǎn)品體系根據(jù)產(chǎn)品特性梳理產(chǎn)品體系，制訂相應(yīng)的產(chǎn)品策略，包括產(chǎn)品銷售形式、包裝、渠道策略等，做好產(chǎn)品梯隊發(fā)展策略，幫助品牌在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（6）規(guī)劃渠道體系順應(yīng)當(dāng)前的市場發(fā)展趨勢，規(guī)劃適合濱州市多品類區(qū)域公用品牌現(xiàn)狀的渠道體系，提升品牌渠道體系的競爭優(yōu)勢，帶領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品走出去，增強消費體驗。（7）建立保障機制制訂相應(yīng)的管理機制與保障體系，包括品牌管理與運營機制、品牌保護與應(yīng)急機制、政策引導(dǎo)與扶持機制、質(zhì)量管控與溯源機制等，避免品牌“濫用”，避免公地災(zāi)難。三、提交成果1、提交《濱州市多品類區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，內(nèi)容包括但不限于產(chǎn)品策略、渠道策略、傳播策略、品牌運營指南等。2、提交《濱州市多品類區(qū)域公用品牌形象手冊》，包括但不限于品牌戰(zhàn)略背景、戰(zhàn)略定位、價值體系、品牌形象體系等。四、其他要求1、投標(biāo)報價應(yīng)包括為完成本項目所需的人工費、設(shè)計費、咨詢費、資料費、差旅費、技術(shù)服務(wù)費、培訓(xùn)費、售后服務(wù)費、稅金等交付使用的其他所有費用，采購人不再成交價之外另行支付任何費用。2、中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)所屬行業(yè)：根據(jù)《中小企業(yè)化型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，本項目屬于“其他未列明行業(yè)”。3、服務(wù)期限：合同簽訂之日起40日內(nèi)出具初步方案，90日內(nèi)提交項目完整成果并驗收通過。項目聯(lián)系方式1采購人信息名稱：濱州市農(nóng)發(fā)投資集團有限公司地址：山東省濱州市濱城區(qū)黃河九路399號聯(lián)系方式：*2采購代理機構(gòu)信息采購代理機構(gòu)：濱州市恒信公共資源服務(wù)有限公司地址：濱州市濱城區(qū)渤海16路736號聯(lián)系方式：0543-31800693項目聯(lián)系方式項目聯(lián)系人（采購代理機構(gòu)）：付經(jīng)理（采購人）：李總電話（采購代理機構(gòu)）：0543-3180069（采購人）：*