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第三章技術(shù)、服務(wù)及其他要求（注：本章的技術(shù)、服務(wù)及其他要求中，帶“★”的要求為實質(zhì)性要求。采購人、代理機構(gòu)應(yīng)當根據(jù)項目實際要求合理設(shè)定，并在第五章符合性審查中明確響應(yīng)要求。）31采購內(nèi)容采購包1：采購包預(yù)算金額（元）:1,100,00000采購包最高限價（元）:995,00000序號采購品目名稱標的名稱數(shù)量(計量單位)標的金額（元）所屬行業(yè)是否涉及核心產(chǎn)品是否涉及采購進口產(chǎn)品是否涉及強制采購節(jié)能產(chǎn)品是否涉及優(yōu)先采購節(jié)能產(chǎn)品是否涉及優(yōu)先采購環(huán)境標志產(chǎn)品1C09019900其他農(nóng)業(yè)服務(wù)瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建服務(wù)100（項）995,00000其他未列明行業(yè)否否否否否報價要求采購包1：序號報價內(nèi)容數(shù)量（計量單位）最高限價價款形式報價說明1瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建服務(wù)100（項）995,00000總價無★注：本采購包涉及采購貨物的，供應(yīng)商響應(yīng)產(chǎn)品應(yīng)當明確品牌和規(guī)格型號并指向唯一產(chǎn)品，不能指向唯一產(chǎn)品的，應(yīng)通過報價表唯一產(chǎn)品說明欄補充說明。本項目涉及核心產(chǎn)品：采購包1：序號采購品目名稱標的名稱產(chǎn)品名稱不涉及注：涉及核心產(chǎn)品的，具體評審規(guī)定見第五章。本項目涉及采購進口產(chǎn)品：采購包1：序號采購品目名稱標的名稱產(chǎn)品名稱不涉及★注：不涉及采購進口產(chǎn)品時，供應(yīng)商不得提供進口產(chǎn)品進行響應(yīng)；涉及采購進口產(chǎn)品時，如國產(chǎn)產(chǎn)品滿足采購需求，也可提供國產(chǎn)產(chǎn)品進行響應(yīng)。本項目涉及強制采購節(jié)能產(chǎn)品：-第14頁-采購包1：序號采購品目名稱標的名稱產(chǎn)品名稱不涉及★注：響應(yīng)產(chǎn)品屬于《節(jié)能產(chǎn)品政府采購品目清單》中政府強制采購的產(chǎn)品，供應(yīng)商應(yīng)當提供由國家確定的認證機構(gòu)出具的、處于有效期之內(nèi)的節(jié)能產(chǎn)品認證證書的原件掃描件或“全國認證認可信息公共服務(wù)平臺”（http://cxcncacn）的認證信息截圖，否則作無效響應(yīng)處理。具體要求詳見第五章符合性審查表。本項目涉及優(yōu)先采購節(jié)能產(chǎn)品：采購包1：序號采購品目名稱標的名稱產(chǎn)品名稱不涉及注：響應(yīng)產(chǎn)品屬于《節(jié)能產(chǎn)品政府采購品目清單》中優(yōu)先采購的產(chǎn)品，供應(yīng)商提供由國家確定的認證機構(gòu)出具的、處于有效期之內(nèi)的節(jié)能產(chǎn)品認證證書的原件掃描件或“全國認證認可信息公共服務(wù)平臺”（http://cxcncacn）的認證信息截圖，可以享受優(yōu)先采購政策。具體要求詳見第五章規(guī)定。本項目涉及優(yōu)先采購環(huán)境標志產(chǎn)品：采購包1：序號采購品目名稱標的名稱產(chǎn)品名稱不涉及注：響應(yīng)產(chǎn)品屬于《環(huán)境標志產(chǎn)品政府采購品目清單》中的產(chǎn)品，供應(yīng)商提供由國家確定的認證機構(gòu)出具的、處于有效期之內(nèi)的環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書的原件掃描件或“全國認證認可信息公共服務(wù)平臺”（http://cxcncacn）的認證信息截圖，可以享受優(yōu)先采購政策。具體要求詳見第五章規(guī)定。32技術(shù)要求采購包1：標的名稱：瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建服務(wù)序號符號標識技術(shù)要求名稱技術(shù)參數(shù)與性能指標（一）服務(wù)內(nèi)容1品牌策劃服務(wù)：由專業(yè)品牌策劃團隊，挖掘瀘縣農(nóng)業(yè)文化，匯集瀘縣農(nóng)特產(chǎn)品，調(diào)研目標區(qū)域市場，系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈資源，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，策劃品牌名稱、提煉品牌文化、制定品牌策略。讓瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌從農(nóng)產(chǎn)品激烈的競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得競爭優(yōu)勢。2品牌設(shè)計服務(wù)：設(shè)計一套瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象，包括商標LOGO、線下需要的宣傳物料，做好商品的展示、內(nèi)容介紹。使瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌擁有標準統(tǒng)一、高檔可信的品牌形象，取得市場公信力，引領(lǐng)帶動區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)。3宣傳推廣服務(wù)：搭建官方自媒體賬號，統(tǒng)一賬號矩陣形象；制作宣傳片、文稿進行宣傳；進行媒體宣傳曝光，增加品牌宣傳，提升市場認知和影響力。4供應(yīng)商須委派人員跟蹤服務(wù)，保證本項目實施過程中不能因為人員、設(shè)備出現(xiàn)問題而耽誤或延誤本項目實施。（二）采購清單及要求-第15頁-采購清單采購內(nèi)容功能與技術(shù)要求品牌策劃服務(wù)（一）品牌策略研究1、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌行業(yè)及競爭研究消費者需求洞察（4項）1區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析；2行業(yè)競爭格局及競品品牌理念、傳播表現(xiàn)分析；3業(yè)內(nèi)及異業(yè)對標案例研究；4結(jié)合前期研究，提煉相關(guān)差異化洞察。2、瀘縣農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢研究（4項）1確定項目收集清單，包括但不限于產(chǎn)品信息、產(chǎn)地情況、產(chǎn)量、銷量、渠道方面；2收集整理過往項目資料，組織研判分析；3對競爭優(yōu)勢深入了解；4整理分析訪談信息并提煉相關(guān)優(yōu)勢洞察。3、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品消費者調(diào)研（3項）1消費者行為掃描，目標市場消費者人群行為及心理研究；2消費者畫像推導(dǎo)，明確核心產(chǎn)品的目標受眾及特點；3消費者需求洞察，發(fā)掘目標消費者的消費觀念，洞察行為背后的心理需求，獲取產(chǎn)品信息渠道和購買渠道，為品牌策劃提供核心的創(chuàng)作依據(jù)。-第16頁-（二）品牌策略輸出1、品牌策略研究報告（7項）1品牌文化提煉，明確品牌角色，使品牌具有瀘縣地方文化的獨特記憶點。2品牌個性輸出，明確品牌性格，為品牌設(shè)計及傳播確定風格、調(diào)性的方向，助力品牌高效破圈。3品牌核心價值提煉，找出品牌帶給目標消費者的核心價值到底是什么。4品牌命名，結(jié)合瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱，設(shè)計符合瀘縣地域特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。5品牌宣言（廣告語），結(jié)合瀘縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱策劃出廣告語，以最簡短的文字把產(chǎn)品的特性及優(yōu)點表達出來，讓受眾對品牌形成深刻的記憶。6品牌故事，通過品牌故事的方式將品牌的定位、價值、精神內(nèi)容的通過簡潔且有邏輯的形式表達出來。7品牌策略，面對消費者、針對市場競爭環(huán)境，制定品牌突圍和迅速成型的整體策略。（三）品牌規(guī)劃1、區(qū)域公用品牌制度匯編（5項）1制定區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃；2設(shè)定區(qū)域公用品牌管理發(fā)展機構(gòu)及專職人員；3制定集體商標（證明商標）使用或保護管理辦法；4制定區(qū)域公用品牌建設(shè)聯(lián)席會議、議事制度等工作制度；5建立品牌危機防控體系并制定保障措施。-第17頁-