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首都博物館抖音賬號短視頻制作與推廣采購需求1項目概況本項目屬于2025年首都博物館抖音賬號短視頻制作與推廣的內容。抖音，作為當下國內流行的短視頻平臺，眾多博物館都在抖音開通賬號并進行宣傳。首都博物館官方抖音賬號@首都博物館（ID:1846966184），作為首都博物館與北京大運河博物館兩大場館在抖音平臺發(fā)聲的載體，是宣傳館內展覽、場館信息等內容的優(yōu)質渠道，目前賬號粉絲122萬。首都博物館作為促進中華民族文化宣傳與交流的前沿陣地，具有不可或缺的宣傳優(yōu)勢。為更好發(fā)揮首都博物館官方抖音賬號的宣傳作用，擬合作優(yōu)質內容制作與推廣的賬號運營公司，系統(tǒng)化、優(yōu)質化運營首都博物館官方抖音賬號，利用好抖音這一發(fā)聲渠道，為助力全國文化中心建設、提升國家文化軟實力貢獻一份力量。計劃2025年10月31日前完成項目。11服務期限自采購合同簽訂之日起至2025年10月31日止；12項目范圍抖音賬號短視頻制作與推廣。13交付條件成交供應商需在2025年10月31日前完成該項目所有內容并驗收合格。2項目內容與技術服務需求21項目內容成交供應商制作的視頻及后續(xù)推廣需滿足以下要求：（1）視頻制作需樹立正確的輿論導向，確保意識形態(tài)安全。主題鮮明，需全方位多層次的呈現首都博物館的風貌。（2）視頻制作需考慮全平臺發(fā)布標準，應滿足在我館的社交媒體賬號（包括但不限于官網、小程序、抖音）播出。（3）視頻內容重點配合“博物館季”、“518博物館日”及“殷墟展”等2025年重點宣傳事件進行宣傳推廣，同時制定宣傳推廣計劃，結合市場化宣傳需求，從內容策劃、傳播策略到執(zhí)行細節(jié)進行系統(tǒng)化規(guī)劃。從而提升公眾認知度與參與度，通過抖音平臺實現破圈傳播，吸引年輕用戶群體；轉化線上流量至線下觀展；強化殷墟作為「中華文明重要發(fā)源地」的文化IP形象。具體視頻內容應構成多種系列，包括但不僅限于講解視頻、街采視頻、特效視頻等。內容既有觀眾所感興趣的話題、問題及前期預熱宣傳，也可側重深度解讀展覽、展品及策展理念等。（4）視頻內容應具有原創(chuàng)性、知識性，兼顧通俗性、趣味性，畫面清晰、流暢，富有藝術感染力。（5）在抖音短視頻媒體平臺進行重點投放及流量推廣運營，且配合甲方做好輿情監(jiān)測。22技術要求（1）成片視頻應不少于15個，最終成片總時長不低于20分鐘，分辨率不低于1920*1080，完成片應向采購人提交有字幕版（mov/mp4/m4v格式），制作參數及格式同時還應滿足各平臺播放標準。（2）視頻推廣服務基于內容規(guī)劃選擇合適的平臺，制定視頻推廣運營計劃并按期執(zhí)行，要求分發(fā)共計不少于3個視頻平臺，有效提升首博的網絡曝光度和文化影響力。（3）采用H264國際視頻編碼標準，無壓縮狀態(tài)下的視頻碼率≥1Mbps。（4）橫屏視頻寬高比16:9，分辨率≥1280*720；豎屏視頻寬高比9:16，分辨率≥720*1280。（5）音頻為AAC編碼格式，支持左右立體聲道（SR），并單獨提交給采購人與視頻完成版相對應的音頻（SR）文件及國際聲效（SR）。（6）視頻配有簡體中文字幕，其對白字幕應白底黑邊，每條對白字幕不超過15個字、無標點符號。（7）拍攝、制作及完成片的最終呈現效果須按照采購人要求定制。23項目團隊配置為了保證項目管理的科學、規(guī)范和穩(wěn)定，成交供應商必須成立對應的項目組織機構，配備相關專業(yè)人員負責整個項目的服務工作。擬派項目團隊成員結構合理，人員數量不少于6人，經驗豐富；崗位配備涵蓋專業(yè)內容制作和運營專業(yè)人員，要求項目負責人從業(yè)時間不少于3年。24服務要求（1）供應商要求供應商承接過文化宣傳、博物館、政務宣傳相關類型的視頻拍攝工作優(yōu)先考慮；具有豐富媒體資源并能提供相關證明的企業(yè)優(yōu)先考慮；項目通過驗收后，成交供應商需提供3年的質保服務，維護期間故障響應時間應小于等于10分鐘，4小時內修復，如不能及時修復的成交供應商應提供替代解決方案。維護服務期間成交供應商在項目運行地點應設有服務網點或配備專門的維護服務團隊，并提供相應的證明材料。（2）服務保障供應商需提供項目完整、全面的實施方案，包括但不限于：項目進度安排，項目過程管理，交付驗收方案等。在合同期內提供完整服務保障，包括質量保證（審片交片改片的具體措施）及售后服務（片子素材管理及補拍措施）。（3）進度安排項目制作周期：項目制作包含前期策劃、拍攝和內容制作等環(huán)節(jié)，交付期前不少于4個月；項目審改周期：在項目交付期之前，審改時間不多于30天。