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采購(gòu)需求一、項(xiàng)目名稱2026年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院中外合作辦學(xué)宣傳推廣服務(wù)項(xiàng)目。二、推廣方式新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)支持和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及給中外合作辦學(xué)項(xiàng)目的招生宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇，利用數(shù)字信息技術(shù)，以優(yōu)化精準(zhǔn)受眾對(duì)象、形成聚集傳播效應(yīng)的傳播途徑為重點(diǎn)，以獲取足夠數(shù)量的線索信息為核心，打造矩陣式的宣傳推廣模式，以模式創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，突出展示學(xué)校形象、項(xiàng)目特點(diǎn)、專業(yè)特色等，持續(xù)提升學(xué)校和本項(xiàng)目的知名度和影響力，為本項(xiàng)目的招生提供足夠數(shù)量的線索信息，有效提升招生工作的轉(zhuǎn)化效率，最終達(dá)成本項(xiàng)目的招生工作任務(wù)。本次廣告推廣擬選擇專業(yè)的廣告服務(wù)投標(biāo)人，以本項(xiàng)目招生簡(jiǎn)章內(nèi)容為遵循，創(chuàng)作宣傳物料，在合法合規(guī)的廣告平臺(tái)上投放廣告。在合同期內(nèi)投標(biāo)人應(yīng)宣傳采集滿足采購(gòu)人用于招生轉(zhuǎn)化達(dá)到最低開(kāi)班人數(shù)要求的足夠信息線索。三、采購(gòu)要求包號(hào)標(biāo)的名稱預(yù)算金額采購(gòu)需求概況012026年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院中外合作辦學(xué)宣傳推廣服務(wù)項(xiàng)目（金融管理碩士項(xiàng)目）28536萬(wàn)元01包為金融管理碩士項(xiàng)目進(jìn)行本次廣告推廣，擬由具備綜合性、全媒體、矩陣式廣告推廣能力的專業(yè)廣告服務(wù)供應(yīng)商，以本項(xiàng)目招生簡(jiǎn)章內(nèi)容為遵循，采用公域平臺(tái)傳播、專業(yè)媒體傳播等廣告投放的途徑，將培訓(xùn)班宣傳物料向目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定向的推送。在合同期內(nèi)供應(yīng)商應(yīng)宣傳采集滿足采購(gòu)人用于招生轉(zhuǎn)化達(dá)到最低開(kāi)班人數(shù)要求的足夠信息線索。022026年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院中外合作辦學(xué)宣傳推廣服務(wù)項(xiàng)目（能源管理碩士項(xiàng)目）11223萬(wàn)元02包為能源管理碩士項(xiàng)目進(jìn)行本次廣告推廣，擬由具備綜合性、全媒體、矩陣式廣告推廣能力的專業(yè)廣告服務(wù)供應(yīng)商，以本項(xiàng)目招生簡(jiǎn)章內(nèi)容為遵循，采用公域平臺(tái)傳播、專業(yè)媒體傳播等廣告投放的途徑，將培訓(xùn)班宣傳物料向目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定向的推送。在合同期內(nèi)供應(yīng)商應(yīng)宣傳采集滿足采購(gòu)人用于招生轉(zhuǎn)化達(dá)到最低開(kāi)班人數(shù)要求的足夠信息線索。備注：本項(xiàng)目共計(jì)2包，不同分包采取多投單中原則，評(píng)標(biāo)委員會(huì)按照包號(hào)的自然順序進(jìn)行評(píng)審，并按評(píng)審后得分由高到低順序依次推薦各分包中標(biāo)候選人，同一投標(biāo)人僅能被推薦為其中一個(gè)分包的第一中標(biāo)候選人，在后續(xù)對(duì)其他分包進(jìn)行評(píng)審時(shí)，該投標(biāo)人將不再被納入中標(biāo)候選人的推薦范圍內(nèi)（如按上述推薦原則該分包符合要求的中標(biāo)候選人不足三家時(shí)，則不足部分的中標(biāo)候選人將按照評(píng)審排名順序依次補(bǔ)足）。四、技術(shù)要求序號(hào)服務(wù)名稱技術(shù)參數(shù)1數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化能力投標(biāo)人應(yīng)具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，能夠階段性分析、研判廣告投放的效果，并及時(shí)進(jìn)行投放的優(yōu)化改進(jìn)，持續(xù)提供行之有效的廣告投放方案，滿足廣告主的需求。2廣告推廣途徑廣告推廣的途徑應(yīng)滿足綜合性、全媒體、矩陣式的要求，應(yīng)包括但不限于：SEM競(jìng)價(jià)推廣（如百度搜索、綜合性網(wǎng)站）、H5廣告投流（如字節(jié)系、騰訊系平臺(tái)）、KOL渠道內(nèi)容投放等公域平臺(tái)傳播；專業(yè)媒體（與項(xiàng)目方向相關(guān)的專業(yè)媒體）垂直曝光、引流，各專業(yè)媒體應(yīng)擁有多種形式的媒介，如微博、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)等，形成各自矩陣式的推廣模式；在相關(guān)新媒體上發(fā)布內(nèi)容通稿，增加品牌曝光；應(yīng)儲(chǔ)備相關(guān)的備選推廣途徑，以供后續(xù)的優(yōu)化改進(jìn)。3廣告推廣效果乙方累計(jì)在主流平臺(tái)直播場(chǎng)次，總計(jì)不少于10場(chǎng)。投放宣傳物料不少于20個(gè)，包括但不限于短視頻、平面廣告等形式；在合同期內(nèi)乙方應(yīng)宣傳采集滿足甲方用于招生轉(zhuǎn)化達(dá)到最低開(kāi)班人數(shù)要求的足夠信息線索。4招生宣傳物料制作招生宣傳物料的內(nèi)容，必須以本項(xiàng)目招生簡(jiǎn)章為遵循。投標(biāo)人不得使用招生簡(jiǎn)章表述內(nèi)容范圍之外的文本作為宣傳物料。宣傳物料在正式投放前，以大學(xué)為投放主體的內(nèi)容，需由校方確認(rèn)物料。其他非大學(xué)主體的內(nèi)容，投標(biāo)人以招生簡(jiǎn)章為基礎(chǔ)進(jìn)行二次創(chuàng)作，必須經(jīng)過(guò)大學(xué)審核確認(rèn)后方可使用。宣傳物料應(yīng)滿足投放平臺(tái)的技術(shù)規(guī)格要求，能夠較好的展示學(xué)校風(fēng)采和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。創(chuàng)作全面滿足日常招生宣傳的素材內(nèi)容及技術(shù)規(guī)格需要的宣傳物料，能夠應(yīng)用在WEB端和移動(dòng)端、適應(yīng)多媒體和跨屏幕展示的要求。五、資質(zhì)要求（一）資格要求投標(biāo)人應(yīng)擁有有效的包括廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證（或三證合一），遵守國(guó)家法律法規(guī)，具有良好信譽(yù)，具有履行合同的能力和良好履行合同的記錄。具有健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，資金財(cái)務(wù)狀況良好，能夠開(kāi)具可在國(guó)家稅務(wù)局網(wǎng)站查詢的正規(guī)發(fā)票；沒(méi)有處于被責(zé)令停業(yè)，投標(biāo)資格被取消，財(cái)產(chǎn)被接管、凍結(jié)，破產(chǎn)狀態(tài)。（二）專業(yè)要求1投標(biāo)人應(yīng)具備廣告投放平臺(tái)的投放權(quán)力或賬戶，并提交相關(guān)證明文件和業(yè)績(jī)。2投標(biāo)人應(yīng)具有從事互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)渠道資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。3投標(biāo)人服務(wù)團(tuán)隊(duì)須有其他高校相近類型的教育項(xiàng)目宣傳和相關(guān)受眾群體的投放業(yè)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。4投標(biāo)人應(yīng)掌握了解各媒體的投放方式及核心要點(diǎn)，全方位為該項(xiàng)目提供精細(xì)化的投放策略以及分析，能夠做到對(duì)投放媒體傳播類數(shù)據(jù)的效果監(jiān)測(cè)，及時(shí)為廣告主提供效能分析，高效率保證服務(wù)支持。5投標(biāo)人應(yīng)了解互聯(lián)網(wǎng)教育類板塊廣告宣傳特點(diǎn)、受眾群體和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)并有獨(dú)到見(jiàn)解，高效率、高質(zhì)量輸出創(chuàng)意素材，滿足廣告主的投放需求。6投標(biāo)人應(yīng)擁有海量廣告模板以及快速制作廣告推廣頁(yè)面的能力。7投標(biāo)人提報(bào)的投放平臺(tái)應(yīng)擁有廣泛的高層次教育用戶群體，社會(huì)知名度和受認(rèn)可程度較高，具有為該項(xiàng)目提供綜合性廣告推廣服務(wù)的相關(guān)業(yè)績(jī)。8投標(biāo)人投放廣告必須符合國(guó)家法律法規(guī)，以及教育部及社科大的相關(guān)規(guī)定要求；如果投標(biāo)人出現(xiàn)違規(guī)，視情節(jié)或行為嚴(yán)重程度，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)有權(quán)要求投標(biāo)人做出相應(yīng)整改措施、承擔(dān)違約或損害賠償責(zé)任、甚至單方解除合同。六、投放計(jì)劃和金額預(yù)算1服務(wù)時(shí)間：01包自協(xié)議簽訂日起至2026年8月31日。02包自協(xié)議簽訂日起至2026年8月31日。2辦學(xué)規(guī)模：01包計(jì)劃辦學(xué)規(guī)模60人/班，開(kāi)班人數(shù)不少于40人。02包計(jì)劃辦學(xué)規(guī)模30人/班，開(kāi)班人數(shù)不少于20人。3學(xué)費(fèi)：01包328000元/人，學(xué)員分二次繳清。02包258000元/人，學(xué)員分二次繳清。4計(jì)劃開(kāi)學(xué)日期：2026年9月。5服務(wù)費(fèi)用預(yù)算：01包正式開(kāi)班后，根據(jù)廣告引流的實(shí)際成交人數(shù)和實(shí)繳學(xué)費(fèi)結(jié)算。廣告推廣費(fèi)的比例為學(xué)費(fèi)總額的145%，總額不超過(guò)28536萬(wàn)元。02包正式開(kāi)班后，根據(jù)廣告引流的實(shí)際成交人數(shù)和實(shí)繳學(xué)費(fèi)結(jié)算。廣告推廣費(fèi)的比例為學(xué)費(fèi)總額的145%，總額不超過(guò)11223萬(wàn)元。6支付方式：投標(biāo)人須前置承擔(dān)廣告宣傳費(fèi)用，開(kāi)班后學(xué)校根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)際轉(zhuǎn)化報(bào)讀繳費(fèi)人數(shù)給予相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用結(jié)算。投標(biāo)人必須在達(dá)到最低開(kāi)班的條件下，并在正式開(kāi)班后學(xué)校分兩期支付相應(yīng)的廣告推廣費(fèi)用。01包和02包支付方式，第一期：正式開(kāi)班后2個(gè)月內(nèi)支付合同總價(jià)的50%。第二期：第二學(xué)期開(kāi)學(xué)后2個(gè)月內(nèi)支付合同總價(jià)的50%。7退費(fèi)正式開(kāi)班后，如遇學(xué)員中途申請(qǐng)退費(fèi)，將按照中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)學(xué)員實(shí)際發(fā)生課時(shí)費(fèi)用，投標(biāo)人和學(xué)院按前述約定比例各自承擔(dān)學(xué)生退費(fèi)。