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美的工業(yè)技術(shù)2026年度品牌服務(wù)供應(yīng)商招標(biāo)項(xiàng)目需求書(shū)一、項(xiàng)目背景美的工業(yè)技術(shù)作為美的集團(tuán)ToB業(yè)務(wù)之一，以科技為核心驅(qū)動(dòng)力，聚焦新能源與暖通家電、新能源汽車(chē)、機(jī)器人核心部件領(lǐng)域，旗下?lián)碛蠫MCC美芝、Welling威靈、MR美仁、HICONICS合康新能、CLOU科陸、Servotronix高創(chuàng)等多個(gè)品牌，致力于用領(lǐng)先的科技、領(lǐng)先的品質(zhì)、領(lǐng)先的服務(wù)，為客戶提供綠色、高效、智慧的產(chǎn)品與技術(shù)解決方案，攜手共創(chuàng)美好工業(yè)。目前，美的工業(yè)技術(shù)在全球布局29家智能工廠，并在中國(guó)、日本、土耳其、美國(guó)等地設(shè)立33個(gè)研發(fā)測(cè)試中心，累計(jì)授權(quán)專利7800多件，產(chǎn)品覆蓋壓縮機(jī)、電機(jī)、芯片、閥/泵、新能源汽車(chē)部件、機(jī)器人部件、光伏、儲(chǔ)能等產(chǎn)品。美的工業(yè)技術(shù)愿以核心科技，助力全球更好地利用能源，為人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建高效節(jié)能的美好世界。為鞏固、提升美的工業(yè)技術(shù)在新能源與暖通家電、新能源汽車(chē)、機(jī)器人核心部件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，展示技術(shù)力、產(chǎn)品力及企業(yè)實(shí)力，向ToB客戶以及大眾消費(fèi)者傳播企業(yè)信息，特聘請(qǐng)符合公司品牌建設(shè)與推廣需求的年度品牌服務(wù)公司，承攬2026年度內(nèi)品牌(PR)相關(guān)的各類(lèi)服務(wù)事項(xiàng)。二、企業(yè)及品牌概況（略，具體查看《公司介紹》及相關(guān)資料）序號(hào)資料路徑1公司介紹線下發(fā)送2公司官網(wǎng)https://techmideacom/3公司及品牌宣傳片美的工業(yè)技術(shù)微信視頻號(hào)、今日頭條號(hào)4微信公眾號(hào)/視頻號(hào)美的工業(yè)技術(shù)、GMCC壓縮機(jī)、Welling電機(jī)三、年度品牌建設(shè)與推廣的服務(wù)需求（具體項(xiàng)目見(jiàn)報(bào)價(jià)單模板）主要大類(lèi)年需求量日常工作類(lèi)按需創(chuàng)意/方案類(lèi)按需新聞稿/綜述稿/深度稿按需短視頻/長(zhǎng)圖/海報(bào)類(lèi)按需采訪活動(dòng)類(lèi)按需危機(jī)處理按需客戶故事按需海外傳播類(lèi)按需其他按需四、項(xiàng)目要求與計(jì)劃1、項(xiàng)目包括“美的工業(yè)技術(shù)”年度品牌傳播相關(guān)工作，如傳播策略，MessageHouse梳理，行業(yè)活動(dòng)推薦，媒體選題及話題植入，新聞稿、綜述稿、深度稿內(nèi)容、短視頻及長(zhǎng)圖、海報(bào)能力、媒體庫(kù)整理與更新，官號(hào)發(fā)布（頭條、知乎）等。2、項(xiàng)目范圍：以“科技驅(qū)動(dòng)萬(wàn)物共創(chuàng)美好工業(yè)”為愿景，美的工業(yè)技術(shù)致力于以技術(shù)創(chuàng)新的力量支撐全球工業(yè)的發(fā)展。在此背景下，我司從家電領(lǐng)域逐步拓展產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建起新能源與暖通家電、新能源汽車(chē)、機(jī)器人核心部件領(lǐng)域業(yè)務(wù)。我司需要統(tǒng)一建立科技化、國(guó)際化的品牌形象。方案應(yīng)包含：1)品牌定位：四大領(lǐng)域（新能源與暖通家電、新能源汽車(chē)、機(jī)器人核心部件領(lǐng)域）所在行業(yè)進(jìn)行背景分析；對(duì)暖通家電、新能源汽車(chē)、機(jī)器人核心部件領(lǐng)域進(jìn)行messagehouse信息梳理；2)年度品牌規(guī)劃簡(jiǎn)案：根據(jù)我司背景資料并結(jié)合第1）點(diǎn)內(nèi)容輸出美的工業(yè)技術(shù)整體年度品牌推廣提升建議簡(jiǎn)案：包含美的工業(yè)技術(shù)定位、整體推廣策略、重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃等（該方案為事業(yè)群層面的框架性簡(jiǎn)案，可不包含執(zhí)行細(xì)化的計(jì)劃）；3)重點(diǎn)項(xiàng)目傳播方案：從中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）或中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)（CIIF）中選擇一項(xiàng)，進(jìn)行活動(dòng)的細(xì)化傳播，內(nèi)容包括（傳播Message、傳播Timeline、媒體資源、產(chǎn)出亮點(diǎn)等）；4)活動(dòng)稿件：根據(jù)3）選擇的方案，提交新聞稿1篇；5)展示短視頻及長(zhǎng)圖海報(bào)能力：以上述新聞稿，進(jìn)行短視頻的制作（20s以內(nèi)）；6)展示海外傳播相關(guān)能力：以美國(guó)制冷展為例（AHR），包括不限于稿件發(fā)布、圍繞展會(huì)的相關(guān)推廣及其他；7)展示輿情及危機(jī)處理能力：8)展示服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃及實(shí)力，并將列入合同中作為附加條款。團(tuán)隊(duì)組成要求至少包含項(xiàng)目總監(jiān)、資深策劃、資深文案、資深美指、資深設(shè)計(jì)、資深媒介等各1人或以上，并指定人員，全職負(fù)責(zé)本項(xiàng)目標(biāo)的；述標(biāo)將安排現(xiàn)場(chǎng)或線上進(jìn)行，標(biāo)的呈現(xiàn)需言簡(jiǎn)意賅、觀點(diǎn)鮮明、邏輯通順。3、計(jì)劃12月（2025）或1月（2026）選定合作方，確定雙方合作關(guān)系，為我司提供年度品牌建設(shè)與推廣服務(wù)。4、合作模式為簽訂年度框架性合同，確定項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)單價(jià)，根據(jù)實(shí)際確定執(zhí)行的項(xiàng)目情況及數(shù)量進(jìn)行結(jié)算。