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第三章采購需求說明：“★”號標(biāo)注的內(nèi)容為實質(zhì)性要求，必須滿足或優(yōu)于該要求，否則按照無效投標(biāo)處理。一、采購清單序號采購品目編號采購品目名稱服務(wù)名稱數(shù)量單位最高限價合同履行期限服務(wù)地點服務(wù)要求所屬行業(yè)1C23079900其他公共信息與宣傳宣傳服務(wù)2025年“荊楚糧油”品牌宣傳主流媒體項目1項1198萬元暫定2026年10月底前完成所有宣傳項目，具體時間根據(jù)實際情況確定。招標(biāo)人指定地點詳見招標(biāo)文件第三章租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)二、項目概況湖北省糧食局通過中國之聲、央視網(wǎng)（湖北）、人民網(wǎng)（湖北）、新華網(wǎng)、湖北衛(wèi)視天氣預(yù)報欄目、壟上頻道、湖北廣電（湖北之聲）、湖北廣電（新聞中心）、農(nóng)村新報、糧油市場報、極目新聞、湖北畫報、湖北日報、荊楚網(wǎng)、湖北省政府網(wǎng)站等媒體和渠道進行全方位推廣。三、技術(shù)要求2025年“荊楚糧油”品牌宣傳主流媒體項目技術(shù)要求表序號媒體內(nèi)容金額（萬元）備注2025年“荊楚糧油”品牌宣傳主流媒體項目技術(shù)要求表1中國之聲制定詳細的工作實施方案,主要包括以下內(nèi)容:1總臺經(jīng)濟之聲《高質(zhì)量發(fā)展看中國》融媒體推廣活動，為“荊楚糧油”拍攝一期專題，在總臺經(jīng)濟之聲播出，音視頻同步在總臺央廣融媒體播出。2在總臺經(jīng)濟之聲播出30秒“荊楚糧油”廣告不少于90天，共計播出不少于90次。3春節(jié)期間，啟動《荊楚糧油禮遇中國》公益慰問活動，擬選擇廣東、福建、四川三地記者在春節(jié)采訪時，將“荊楚糧油”新春大禮包作為新年禮品發(fā)放給各行各業(yè)的受訪者，大禮包派送環(huán)節(jié)的圖片或視頻在總臺央廣網(wǎng)或總臺央廣融媒體賬號上發(fā)布。大禮包的包裝上體現(xiàn)央廣傳媒與“荊楚糧油”的聯(lián)名LOGO，及“荊楚糧油”官方銷售平臺的二維碼。在此期間，邀請三位大V，拍攝新年收到“荊楚糧油”新春大禮包，驚喜開箱的短視頻，并在抖音平臺分發(fā)。乙方以回購形式采購大禮包不少于500份，每份價值不少于100元。4“荊楚糧油”成為總臺聲音春晚“中國聲音中國年”節(jié)目直播禮品贊助品牌。包括以下權(quán)益內(nèi)容：除夕當(dāng)天《中國聲音中國年》節(jié)目中主持人口播荊楚糧油禮品贊助權(quán)益，播出20次。云聽直播間主持人口播及字幕呈現(xiàn)，除夕當(dāng)天在云聽APP直播間進行“荊楚糧油”新春大禮包互動抽獎。節(jié)目在總臺融媒體推廣中出現(xiàn)“荊楚糧油”品牌logo，比如直播倒計時海報。單獨為“荊楚糧油”設(shè)計一期《中國聲音中國年》推廣海報。5及時參與推廣中國糧交會湖北參展情況、省農(nóng)博會等省內(nèi)外大型活動情況。2人民網(wǎng)（湖北）制定詳細的工作實施方案，主要包括以下內(nèi)容:1繼續(xù)對“荊楚糧油”品牌進行系列形象品牌推廣，刊發(fā)高質(zhì)量圖文，在人民網(wǎng)首頁重點推薦區(qū)、人民網(wǎng)湖北頻道焦點圖、重點導(dǎo)讀區(qū)等頁面推送。2制作大型專題推廣1個，分設(shè)“稻米故事”“油香荊楚”“品牌動態(tài)”3個小專題，在人民網(wǎng)（湖北頻道）等媒體和平臺進行廣泛推廣推介。3在融媒體“東湖北望”視頻號、抖音號等推廣“荊楚糧油”品牌，多渠道呈現(xiàn)品牌形象10次以上。2025年“荊楚糧油”品牌宣傳主流媒體項目技術(shù)要求表4及時參與推廣中國糧交會湖北參展情況、省農(nóng)博會等省內(nèi)外大型活動情況。5實施“糧安行動”推廣，傳遞社會責(zé)任，由省糧食局提供推廣內(nèi)容，不少于5個，活動推廣內(nèi)容在人民網(wǎng)湖北頻道首頁通欄廣告A1位呈現(xiàn)90天以上。3央視網(wǎng)（湖北）制定詳細的推廣方案，主要包括以下內(nèi)容：1制作《尋味湖北——江漢大米》專題片，時長不少于4分鐘并通過視頻平臺、官方網(wǎng)站等渠道進行推廣。2根據(jù)“荊楚糧油”公用品牌建設(shè)，設(shè)計搭建品牌推廣內(nèi)容集錦專題頁面，在央視網(wǎng)湖北頻道不少于1年的專欄展示。專題擬設(shè)計4個板塊：“荊楚糧油”快訊、品牌媒體聚焦、對話糧油大咖、產(chǎn)業(yè)扶貧與振興，具體內(nèi)容方案經(jīng)采購方審核同意后方可實施。3運用央視網(wǎng)監(jiān)測平臺，對“荊楚糧油”品牌形象、輿情、各媒體平臺傳播效果等方面監(jiān)測評估，每季度提供一次總體報告，分析品牌在該季度的表現(xiàn)和市場反饋。年終提供全年的全面分析報告，總結(jié)品牌年度發(fā)展情況，并預(yù)測次年發(fā)展趨勢。4結(jié)合“國企改革看湖北”權(quán)威訪談欄目，對湖北省糧食重點發(fā)展的國有企業(yè)負責(zé)人進行專訪，策劃不少于3期訪談節(jié)目，在央視網(wǎng)官方網(wǎng)站發(fā)布。5負責(zé)挖掘“荊楚糧油”（“江漢大米”“湖北菜籽油”）公用品牌文化，全程策劃、編導(dǎo)、排練參賽“荊楚糧油”（“江漢大米”“湖北菜籽油”）公用品牌推廣節(jié)目，組織參加“2025年我喜愛的湖北品牌電視大賽”活動競賽。6及時參與推廣中國糧交會湖北參展情況、省農(nóng)博會等省內(nèi)外大型活動情況。4新華網(wǎng)制定詳細的工作實施方案，主要包括以下內(nèi)容：1依托全媒體推廣平臺，在新華網(wǎng)湖北頻道首頁涉及推廣專題頁面提供“荊楚糧油”公用品牌信息推廣30次以上。2參加新華網(wǎng)“溯源中國·種子計劃”可信認證活動1次。3根據(jù)湖北省糧食局重要活動安排，新華網(wǎng)進行2場直播推廣。4為“荊楚糧油”公用品牌進行不少于2次事件營銷創(chuàng)意策劃，2025年“荊楚糧油”品牌宣傳主流媒體項目技術(shù)要求表并制作“爆點”視頻，在全網(wǎng)傳播。5及時參與推廣中國糧交會湖北參展情況、省農(nóng)博會等省內(nèi)外大型活動情況。5湖北衛(wèi)視天氣預(yù)報欄目制定詳細的工作實施方案，主要包括以下內(nèi)容:1在湖北衛(wèi)視《天氣預(yù)報》欄目投放“荊楚糧油”公用品牌推廣。2對重要的“荊楚糧油”品牌推廣推介活動前一周進行預(yù)告，并對活動當(dāng)天情況推廣不少于3天。3播出時間：不少于6個月（若無其他推廣檔期，將持續(xù)推廣），播出時段為每晚18：25，時長不少于10秒；天氣預(yù)報內(nèi)嵌城市畫面2幅；主持人下方“荊楚糧油”LOGO角標(biāo)1個；微信公眾號、視頻號等新媒體呈現(xiàn)。4及時參與推廣中國糧交會湖北參展情況、省農(nóng)博會等省內(nèi)外大型活動情況。6壟上頻道制定詳細的工作實施方案，主要包括以下內(nèi)容：1在省級媒體平臺（湖北廣播電視臺壟上頻道+湖北農(nóng)村廣播）高頻次播出“荊楚糧油+”雙品牌廣告片，累計播出不少于1200次，每次不少于10秒。2主流社交平臺發(fā)起“荊楚糧油”等公用品牌產(chǎn)品花式吃法挑戰(zhàn)賽，在抖音和新浪微博雙平臺上，同步發(fā)起網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)賽，并設(shè)置具有“荊楚糧油”品牌特色的獎品，吸引網(wǎng)絡(luò)達人、烹飪大師及自然流用戶拍攝和湖北糧油相關(guān)的選購技巧、烹飪過程等創(chuàng)意視頻，廣泛參與活動。3開展“荊楚糧油溯源之旅”主題探訪活動，以“溯源、品質(zhì)、科技”為核心，通過沉浸式探訪和全媒體傳播，展現(xiàn)“荊楚糧油”產(chǎn)業(yè)的品種優(yōu)勢、生態(tài)種植、數(shù)字化管理及產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力，吸引消費者關(guān)注。并通過“溯源之旅”，將“荊楚糧油”的科技實力、文化實力與生態(tài)實力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，助力湖北從“產(chǎn)糧大省”邁向“品牌強省”。4在全年重點活動，如：中國農(nóng)民豐收節(jié)湖北主會場、中國農(nóng)民春節(jié)聯(lián)歡會、湖北農(nóng)展活動推廣中，創(chuàng)意植入“荊楚糧油”公用品牌推廣。5開辦“荊楚糧油”新媒體專欄，推出36條以上新媒體節(jié)目，